随着城市化进程的加速，地铁作为一种高效、便捷的交通工具，已经成为城市生活中不可或缺的一部分。

而地铁广告，作为一种独特的广告形式，也逐渐受到了越来越多品牌的青睐。

那么，品牌为何一定要投放地铁广告？投放地铁广告的秘籍又是什么呢？

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地铁广告的独特优势

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覆盖广泛：地铁广告能够覆盖城市的主要交通节点，无论是上班族还是游客，都有可能成为广告的受众，这使得品牌信息能够迅速传播，实现高效覆盖。

定位精准：地铁广告可以根据不同的线路、站点进行精准投放，针对特定的目标人群进行广告宣传，提高广告的针对性和效果。

印象深刻：地铁广告通常采用视觉冲击力强的设计，加上地铁环境的特殊性，使得广告更容易引起人们的注意，留下深刻印象。

传播持久：地铁广告一旦投放，通常会在一段时间内持续展示，这种长时间的曝光有助于加深受众对品牌的记忆和认知。

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投放地铁广告的秘籍

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明确投放目标：在投放地铁广告前，品牌需要明确自己的投放目标，是提升品牌知名度，还是推广新产品，或者是增强与消费者的互动。明确的目标有助于制定更有针对性的广告策略。

精准选择投放位置：不同的地铁线路和站点有不同的受众群体，品牌需要根据自己的目标受众选择合适的投放位置，确保广告能够触达目标人群。

创新广告形式：地铁广告的形式多种多样，品牌可以尝试创新的广告形式，如动态视频、互动广告等，以吸引受众的注意力，提高广告的吸引力。

与受众建立情感连接：除了传递产品信息外，地铁广告还可以通过故事化的方式，与受众建立情感连接，让受众对品牌产生好感，从而提高品牌的认同度。

持续评估投放效果：投放地铁广告后，品牌需要持续评估广告的投放效果，根据效果反馈进行调整和优化，确保广告投放的效果最大化。

在地铁的拥挤空间里，一张色彩斑斓的广告画面，一段富有创意的广告语，或许就能在短短几站的时间里，抓住旅客们匆忙的目光，为品牌植入一记深刻的印记。地铁媒体在广告传播中的独特价值，尤其是在高峰期间，人们的注意力更是容易被集中和引导。

我们要明白地铁内的环境特点：相对封闭、人群密集、等待时间较长。在这样的环境下，广告的视觉冲击力是关键。

高饱和度的色彩、大胆的图案设计，都能在短时间内吸引观众的眼球。同时，利用动态视频广告或是LED屏幕轮播的方式，可以增加广告的新鲜感和吸引力，避免乘客对静态广告产生的审美疲劳。

内容的创意性是留住注意力的核心。一个有趣或引发共鸣的故事，一句戳中人心的口号，往往能激起观众的思考，甚至在他们的心中引起涟漪。

例如，结合地铁乘坐的实际情境，创造一些与乘客日常相关的小故事，让他们在观看的同时产生“这就是我”的感觉，从而加深记忆度。

互动性也是不可忽视的一环。随着技术的发展，增强现实（AR）、二维码扫描等技术的加入可以为传统的地铁广告增添新的生命力。

试想一下，如果乘客可以通过手机与广告进行互动，获取优惠券或是参与到某个有趣的活动中去，那么这份体验将大大超出被动接收信息的乐趣，进而提高广告的传播效果。

时效性的把控也至关重要。地铁广告应紧跟时下热点或是节日话题，比如在春节前夕推出温馨的回家主题广告，或是在夏季推广清凉饮料，这些贴合时间节点的内容更容易引起乘客的共鸣，实现精准触达。

不得不提的是广告的持续性。地铁广告并非一次性投放后就万事大吉，它需要配合线上推广、社交媒体互动等多种方式，形成一套完整的营销组合拳，才能达到最佳的宣传效果。

利用地铁媒体吸引大众的注意力，不仅需要视觉上的冲击力和内容上的创意性，还需要注重互动性和时效性，以及持续的行销力策略。

在这个快节奏的交通枢纽中，每一幅广告都是一场与时间的赛跑，每一个细节都可能决定着品牌是否能在人海中脱颖而出。

因此，精心策划、巧妙布局，让地铁媒体成为品牌传播的有力武器，这是每一个广告人不断追求和探索的目标。

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地铁广告怎么投放才最有广告效果

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01. 加大投放密度

密集连贯发布，广告信息连续到达；形成连环画般的视觉冲击；可实现更多创意性广告展示，吸引受众关注，极易形成二次传播。

02. 选择合适站点

地铁站点按照S、A++、A+、A的级别排序，根据客流、地段、乘客消费能力等综合指标进行分级。

不同站点周边的商圈、学区等覆盖人群不同，要按照品牌特性合理选择适合自己站点哦～

03. 主题包车引流造势

画面统一性高，视觉冲击强，适合创意性广告展示，能够有效吸引乘客关注，有利于乘客自发性二次传播并自然形成事件性营销。

主题包车是理想的覆盖性媒体，适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

04. 选择合适的媒体方式

地铁媒体类型很多，包括十二封灯箱、梯眉、屏蔽门贴、墙贴、包柱、包车等；根据品牌不同的宣传诉求，选择不同的媒体形式能到达事半功倍的作用。

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地铁广告出圈秘籍

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地铁广告要出圈？视觉、文案占其一，轻松拿捏记忆点！

1、设计有强烈的冲击力

地铁广告是视觉化媒介，暴露时间长。具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视。

加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。

地铁广告视觉冲击力无非从3个维度突破。

一是广告色调、二是广告的科技感、三是广告给予受众的互动体验。

色彩是户外广告设计中一个不可或缺的因素，具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。

北山制包所品牌的线下广告主要投放形式为户外广告，注重色彩的搭配，在北京地铁内多条线路的车厢双开门上投放，以莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格。

莫兰迪色系的特点是呈现一种很高级的灰色，画面中的颜色都不鲜亮，好像蒙上了一层灰。色彩虽然不张扬，但却在画面中相互制约，相互抵消，让视觉获得一种完美的平衡感。

平和自持，舒缓雅致，有冷静的感觉，所以也被人戏称为：“温柔性冷淡”。

高级的配色映衬北山制包所的轻奢情调，“少女”“浪漫”等广告概念在色彩的搭配中得以体现。

在地铁站，来来往往的乘客中就有品牌的目标消费群体，就能与之产生一定程度的情感共鸣，从而增加对品牌的印象。

此外，地铁广告除了注重色彩的搭配，也在逐步加入科技的元素。

上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧，设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下，站厅好似一条奇幻时光隧道，炫出科技与户外广告结合的调调。

站厅两侧荟萃上海城市景观精华，在灯光和地面反射效果下，地板成了一部自带风景的大片。

当乘客走进地铁站时，流动的光影特效就好像诠释着上海人步履不停。

见过手机的双曲面屏，没见过双曲面LED灯线的门。据了解，设计师给这些曲线LED屏上的城市模型，设计了多达五种尺寸的穿孔，成就了赛博朋克般的视觉效果。用科技唤醒平面的僵硬，呈现穿越时空的沉浸式观感。

互动体验也是当下地铁广告出圈方式之一。互动体验式的地铁广告能够打造视觉吸引力，提升用户参与度。

3月23日-24日，Babycare联合中国妇女报在杭州·市民中心地铁站举行了线下活动。陪新一代爸妈一起人设自由，花式育儿。

Babycare在站内准备了一面标签墙。墙上赫然写着“当全职妈妈的人，没有自我”、“你怎没有一点妈妈的样子”、“爸爸带娃总是笨手笨脚”等对新一代爸妈的刻板印象。

在这些文字边上，有一排像日历一样可以撕的标签。标签的正面印着和墙上一样刺眼的刻板文字，而反面的内容体现着满满的“拒绝被标签”。

受众可以直接撕掉这些带有刻板印象的标签，撕标签的动作也对应着当下年轻人“拒绝被标签”的潮流，达到有效的情感互动，有助于提升广告的传播效率。

北山制包所以莫兰迪色调呈现广告、上海地铁站以科技元素打造时空隧道、babycare互动体验“拒绝被标签”。

这些地铁广告的画面视觉冲击力足够强烈，能让受众置于某一特定的场景，让品牌的信息无孔不入，达到全面的行销力效果。

2、文案有深刻的记忆点

好的地铁广告除了足够强烈的视觉冲击，还可以用引发共鸣的文案打动人。

信息爆炸时代，注意力逐渐成为稀缺资源，内容行销力必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度考虑，才能引起用户的情感共鸣。

boss直聘的地铁广告，当即就被它吸引，果然，传播率高的文案，一定要识得人心。

我不会，但我可以学。一张白纸，更要直接谈。

刚毕业的大学生难免对工作充满了未知，没有经验，文案很好地反映了此类人群出来找工作的困扰和心声。

我三十五岁，有两个孩子。养家之人，更要直接谈。

直言不讳，不羞于谈钱找工作，年龄和家庭状况不是找工作时难以启齿的问题，正是因为这些现实问题，才更要自我表达。

曾有公司请我当总监，月薪给我开三千元。

经历过虚无的人，更要直接谈。

月薪三千元，这么虚无的事情，更要注重交流沟通。针对实际待遇和招聘时发布的待遇大相径庭时，更要直接谈！

我喜欢开摩托和滑雪，我喜欢长跑和冬泳，我喜欢音乐和种花……

心脏用力跳动的人，更要直接谈！

喜欢滑雪、摩托，种花的人，是什么样的人？一定是热爱生活的人。

这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻，生动诠释了他们对找工作的态度。

打破了招聘方占据主导地位的传统偏见，让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上，契合招聘是双向选择的主流就业趋势。

@所有人：

我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》

3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》

4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》

5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…

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注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

文案直白酷炫的，每一则都直击目标人群。

没有视觉那么强的冲击力，就要展现文字独有的亮点。

地铁广告文案可以走【才华向】，拿生花的妙笔和技巧惊艳众人。

也可以走【温暖向】，用一句“容易人传人的，是希望”轻轻软软给人拥抱。

当然，也可以走搞怪、腹黑、跳脱幽默的个性化路线。

只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击，那么广告就能在人流交替的地铁里深深扎进观众心里。