一、为什么要进行抖音广告投放测试
测商品
不同款的商品，用户的兴趣需求不同，通过投放测试选出适合进行投放的商品。
测素材
测试不同类型的视频素材转化率，把转化效果高的素材进行复制，提高整体转化。
测计划
测试投放人群的精准性，测试计划的有效性，提升转化率。
测转化
测ROI是的核心目标，通过前期测试，慢慢使转化率达到投放目标，实现生意的可持续
二、测试与优化方法
1、测创意是否优质
多个创意
调整视频结构、文案，多个订单，小额测试，观测不同创意投放结果
评估质量
可通过5秒完播率，点赞，评论等指标，确认视频质量是否优质
2、测定向找目标人群
自定义定向：对性别、年龄等进行定向，通过AB实验找出符合商品品类的基础人群。若商品品类的目标用户群里画像清晰，建议自定义定向
智能推荐：前期可自定义，后期建议智能推荐，更简单、高效，适合跑量。
3、测ROI是否达标
达标标准：根据商品成本，设置预期ROI，观测订单是否达标。
如不达标：不符合预期ROI，调整创意、定向或商品;如达标，进到下一步。
4、测人群稳定性
追加订单：把ROI较好的订单，复制追加订单，观测ROI是否稳定达标。
人群规模：追加订单ROI如果继续达标，看是否能持续扩大放量，拓展人群规模，提高整体转化。
三、测试投放技巧
1、测试规模
整体计划25+、商品数量2-3款单款素材不低于5个、计划数不低于10
2、计划优化
-冷启动成本上浮20%可保留
-检查是否计划预算过低是否基建达标
-超预期出价10%+无转化，及时关停
-做抖音广告投放时切记不要频繁调价!
3、预算设置
测试期
计划预算＞预期转化成本X20
关注点：计划转化成本
基础信息
账户品类:服饰
客单价: 139+预算:初始预算5万
ROI: 2
数据概况
15左右起量，起量后ROI稳定在2左右前期500元以内小预算，多计划放量测出单素材计划数20-30条，每天更新10-15条新计划
投放设置
性别:定向男、投放时间24小时
年龄: 24-50+ (客单价高，商务款，人群受众年龄偏大)起量后，搭配达人定向计划，控成本投放
4、总结
