我们每个人都知道信息流的营销漏斗展现→点击→访客→咨询→转化。点击是营销漏斗的第二因素，今天小张就大家讲讲影响点击的因素，点击低该如何优化？
当我们的展现量一定时，什么因素会影响我们用户的点击呢？进而影响点击率呢？答案就是创意的质量和排名。
点击量的影响因素：①CPC-竞争激烈、出价高、点击率降低；②点击率-创意吸引力、创意和产品相关性、创意图片质量、创意与受众人群匹配程度、创意衰退周期、创意表现形式、排名。
因为用户在刷新页面的时候，信息流广告的竞价客户已经全部列队等候，如果排名不靠前，那么获得的点击量自然很少。
决定了创意的质量的因素包括创意的吸引力、创意和产品的相关性、创意图片的质量、创意与受众人群匹配程度、创意表现形式（大图点击率＞小图点击率），如果有一条不满足，就会减少点击量，另外，信息流创意存在衰退期，即随着推广时间的增加，创意的点击率逐步下降，所以创意要时常更新，一般热门行业3~7天就需要换一批创意。
而当点击量发生变化时，也会对CPC产生影响，如果信息流广告竞价环境激烈，就会造成各家争排名，要想保证排名就需要提高出价，CPC自然就高，如果账户推广力度不变，仅是点击率降低，那么也会拉高CPC.
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