近一段时间，房产面临了比较大的挑战，从行业环境变化到购房者心理改变，面对现阶段快速变化的市场行情、带给房产营销人的挑战也越来越大。巨量引擎也在不断寻找着，经营品牌和用户关系的最佳方案，让内容营销可以被科学的度量，也能让更多优质的内容会成为营销最有力的强心针。借助抖音、今日头条等平台迈入数字化营销阵地，已成为房产行业营销趋势。当“线上”成为房产品牌营销的主流场景，如何积极调整策略、实现生意经营的效果加成，成为摆在全行业面前的新课题。
6月16日-17 日，「玩转房产数智营销」——巨量引擎房产行业数字营销沙龙分别落地福州、厦门，邀请业内多位广告商大咖共话房产营销的机会点，分享在垂直领域的前沿洞察，共创房产行业生意增长新模式。
《从广告到经营，“三域合一”的房产生意经营之道》
基于购房者行为习惯的变化，我们对：如何布局新的营销模式，无论是对转化效果的提升，还是线上渠道的建立，又或者是对管理方式的效率上，有了新的了解和认识。
来自巨量引擎房产行业福建区域负责人 何胜兆 给大家分享到何为三域合一？是公域、商域加上私域这三域的流量来构建我们的企业线上流量经营的阵地。那怎么去充分地利用这部分流量，形成一个高效的转化。这里面我们有三个抓手，就是更精准的触达，加上更高人效的创意生产以及更后链路的解决方案。
开启这个链路的三步法。首先我们第一步，内容的共建，加上平台的影响力，再加上我们跨界破圈的影响力。第二步就是利用好我们的全民互动去制造爆点话题，加深声量的一个价值认知。第三步，我们用好达人让用户喜欢的人去说让他们感兴趣的话，从而来达到线上借势经营的目的。在抢占线上渠道构建的生意枢纽上，我们也有三个，首先我们要注意线上的布局加速，这样才能有一个整体的提效。第二个，我们一定要以账号矩阵为核心，然后通过我们的短视频以及直播，来常态化的经营我们的线上矩阵。那在广告营销到一体化线上矩阵，我们可以使用这三个工具，来为我们线上经营整体加速，实现科学化管理，第一个是房云店，房云店实现的功能是帮我们搭建直播间线索复用管理矩阵。然后巨量云图可以实现更科学的去做营销投放，也是品牌的智能数据管理的好帮手。巨量纵横可以帮我们去打通多层级的投放数据，提升我们投放管理效率。
《爆款短视频解锁房产行业广告流量密码》
现如今，内容\形式上想要做出突破的难度已极大。在你和同行大家内容level都接近的前提下，想要快速脱颖而出，提高拍摄和剪辑的能力，做出质感优秀的视频，仍是最高效、直观的方式。
巨量引擎房产行业视频创意经理 庞博认为一支成功的效果广告素材，往往拥有较强的吸引力、信任力、诱惑力和行动力，做到吸引用户的停留，获得信任，让用户为产品心动，进而引发用户尝试，循序渐进地推动用户完成转化行为。大多数效果广告都会在素材末尾设置“转化号召”的环节，虽说强度不同，但只要有号召提示，就会在一定程度上影响用户行为。
《内容营销如何卷入上亿用户为品牌打call》
为什么我们要做内容营销，以及为什么要在巨量做内容营销，这里来着巨量引擎房产行业策略经理 张白瑜给大家分享到在以内容为主的平台，内容营销其实才能缔造一个更健康的流量自循环，只有借势内容平台，扬帆才是正当时。当决定做内容营销后，需要不断地自我迭代，更多的是要通过投前的思考以及通过投后的度量来判断，现在的内容营销是不是有效果。现在想做好内容营销，然后怎么去做好呢？我们可能分为三个大块，就是首先是自己要说自己好，怎么说？第一个，我们通过我们的房产行家俱乐部、城市有FUN，然后去用区域探房以及有影响力的达人去做一些集中地释放，共同的发声，来提升我们对外的声量，在另一方面我们可以使用我们的优蓝计划，去打造品牌阵地，构建对外发声矩阵。
数字化对于房产行业而言既是一场变革，也是开启全局提效、长效增长的新机遇。可以预见，在未来，房产行业数字化转型将进一步被加速，而巨量引擎也将持续发挥平台优势，依托完备的行业解决方案，带动房产行业不断挖掘数字化红利，开启长效增长的新阶段。
