今日头条抖音后台操作示例（新版后台）
巨量引擎是聚合今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，旨在帮广告主高效达成营销目标。
（部分解说来自巨量引擎官方版本说明文档，示例出自自己公司一个英文培训账户。）
一、相关术语
广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。
CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。
二、广告管理后台界面介绍
平台概览——首页
上图是巨量引擎之前版本的界面，下图是新版对应界面。
平台概览——“推广管理”界面
可以查看到账户实时消耗、可用余额和账户日预算的数据。部分用户有【充值】按钮。
账户可用余额实时更新：包括品牌广告和竞价广告余额，不包括冻结款项、无法消耗的赠款等不可用余额。【今日账户消耗】显示的是当日的消耗数据。
三、广告投放流程
完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。
巨量引擎账户支持两种类型的广告投放
• 信息流广告：自动寻找对您产品或服务感兴趣的用户
• 搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告
账户结构规划
广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。
头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。
按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。
第一步：创建广告组
点击“新建广告组”，进入创建广告组页面
选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的
设置广告组预算和广告组名称
第二步：创建广告计划
选择投放范围
• 默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量；
• 穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。
穿山甲信息流来自于手机厂商与其他知名APP，包括vivo、oppo、三星、金立、魅族等；
APP流量主要包括猎豹清理大师、掌阅、蜻蜓FM、懒人听书、悦动圈、风行视频等。
选择投放目标
选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：
• 转化量：将广告投放给转化意愿高的用户
• 点击量：将广告投放给点击意愿高的用户
• 展示量：让更多的用户看见广告
填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。
选择定向
可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。
定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。
点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。
设置预算和出价：
此处可设置“日预算”或总预算
可设置指定的投放时间段
可设置具体的投放方式、付费方式以及出价方式。
不同的付费方式支持的出价方式也不同。
如果【出价方式】选择“自动”：
则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。
自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。
投放方式有三种
1.优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。
2. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
3. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。
建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。
• 投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标（如有），预算以后，自动触发建议出价。
• 投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理（优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差）的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。
选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。
三、保存广告计划后开始创建创意
优选广告位：
系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置， 根据分位置效果表现，智能分配预算。
按媒体指定广告位：
建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。
按场景指定位置：
系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。
选择创意类型
根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览
自定义创意标题。也可以添加动态词包。
【词包】的作用在于根据用户特点动态替换创意标题片段。
注意：
• 词包都不可以进行编辑和删除，只能查看
• 编辑修改使用中的词包会重新触发审核，若该词包已被广告计划使用，那么默认词不允许修改
设置账户的品牌
该账户头像&品牌名称用于广告展示，请使用能够准确代表所推广产品的品牌名称和头像。
启用品牌主页后，可实现在客户端点击头像、昵称时进入您的主页（不启用主页时进入落地页）
编辑附加创意：
附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。
设置创意分类和标签
底部可以附上监控链接：
广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。
现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。
注：
1. 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，不建议放置带跳转的监测链接；
2. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错；
同步监测和异步监测的区别
如何预览广告
• 点击计划/创意旁的“预览”
方式一：使用巨量引擎App扫码预览
方式二：使用广告位对应的App扫码预览
全部弄好之后就可以开始充值投放了，后续就是分析数据，优化账户控制成本等等的优化过程了。需要进一步了解可以加我微信沟通。
来源：深虹的知乎账户
作者：深虹
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