11.11购物节来啦！今年从10月21日起，广告主就正式开启了流量抢夺，放量需求将延续到11月11日。引流电商广告主流量需求强烈的同时，面临着平台流量被品牌广告抢占、流量竞争激烈的情况。

为帮助引流电商广告主抢占商机，获取黄金流量，巨量引擎针推出产品策略组合拳，从基础建设到行业定制化支持，助力广告主突围购物节，实现营销诉求。

11.11购物节流量趋势预估

引流电商行业大促show&cpm走势预估

巨量引擎各平台流量预估

*数据来源：《2020电商节流量指引报告》

创新“梯度礼包”满足多场景营销需求

11.11购物节是电商行业一年中最重要的营销节点之一，引流电商广告主品类众多，且投放差异较大，巨量引擎特推出梯度礼包，适用于不同放量诉求的广告主，差异化方案为客户大促保驾护航。

本次11.11购物节大促按客户规模*消耗增量划定T1、T2、T3三个梯度，不同梯度搭配不同的产品策略礼包，T1享受豪华版礼包，T2、T3可享受的产品策略种类依次递减；产品策略礼包包括基础建设、样式支持、投放策略、专属定制支持等方面。

全面优化基础建设

大促阶段，基础建设仍然是最重要的一部分，为帮助引流电商广告主做好相关储备，巨量引擎针对基础建设方向提供全方位指南。广告主在大促流量竞争激烈的情况下，可使用路径较短的转化目标，如店铺调起、button按钮等，缩短转化链路，更高效的实现营销诉求。

大促期间流量波动较大，在不同时间段，广告主可通过观察流量竞争情况及时调整出价。同时大促高峰抖音竞争激烈，引流广告主可探索非抖流量位，进一步实现用户全面覆盖与精准触达。为助力引流电商广告主大量储备多风格创意，巨量引擎针对大促场景给出双十一创意指导，包括创意样式、创意产品、创意内容等方面。

提供丰富创意样式

本次购物节，巨量引擎为广告主准备了丰富多样的样式产品，帮助大家丰富广告创意，优化素材吸睛能力，提升素材点击率。各种图片磁贴可以很大程度提升广告视频的互动性，趣动浮层更是增加了单品的强曝光，提升了广告的趣味性。

还有全新样式产品抢先试用：

抖音多商品卡针对多品投放场景，可在一条抖音视频创意上展示带有3个商品的卡片。

DEMO

头条商品指示卡平滑过渡无缝触达；视觉中央地带，超强聚焦；新奇动感体验！实验数据：转化率+3%，点击率+16.3%

DEMO

各广告样式，多场景覆盖，无论是单品、多品还是利益点曝光，统统都能满足需求，助力11.11大促跑量抢量！

“6+1”模式提效跑量双优化

为助力引流电商广告主在大促期间提升效率，优化投放效果，巨量引擎推出策略产品“6+1”模式。

“6大提升法宝”

1. 泛化模型-提升roi：引流专属受众分层，高意向人群获取，最大化营销效率；打造电商数据资产专属投放模型

2. cvr优选-提升roi：广告主可根据不同投放场景的需求，自定义目标转化率，ad后台直接实现操作，一键自定义目标转化率，更加灵活的选择

3. 一键继承-提升冷启动通过率：继承账户下优秀老计划下模型特征，不断学习并过渡到自身模型特征，根据学习程度判断退出时间节点。适合新计划冷启动通过率低，配合大促场景，新计划快速起量

4. 一键起量-提升冷启动通过率：通过短期优化提价，快速拿量，帮助模型充分探索；探索优质增量，缩短广告素材的测试时间

5. 投放管家-提升效率：基于场景和问题定义，服务于行业和客户的一站式解决方案，实现人效和效果的提升。在投放过程中，系统将根据大盘实时数据表现，进行计划出价预算的合理调整，广告主仅需完成投放链接、广告定向、创意素材、预算出价四步设置即可开启投放

6. 程序化创意-提升素材多样性：根据广告主上传的图片、视频、标题、ICON等素材，自动匹配策略，派生出更多短视频素材。有效提升创意多样性、素材跑量能力、计划冷启动通过率和生命周期，提升跑量能力

“1步优化到位”

去风控，风控无压价-优化跑量

引流电商专属定制化支持

为助力引流电商广告主获取11.11黄金流量，巨量引擎加码定制化支持，为大客户提供更全面的服务。从11月1日起，将为引流电商大客户提供千万级流量扶持，提升跑量能力。

在此基础上，针对引流电商大客户上线保量策略，叠加流量扶持提升展示获胜概率。针对大促高峰期流量紧张，引流广告主激进提价拿量的场景，巨量引擎上线了提价保护策略。该策略将在客户提价的基础上，触发流量扶持，大幅提升展示获胜概率，助力广告主获取更多流量。

以上是巨量引擎2020年引流电商行业11.11购物节的具体玩法，如有任何疑问可以咨询您的咨询顾问。预祝大家玩转购物狂欢节，抢量圆满成功！