本报告详细阐述了如何通过优质内容挖掘商业机会,包括平台升级规划、内容营销新机、如何做好内容以及怎么选对达人等关键议题。报告中深入分析了抖音内容生态的繁荣,以及如何利用巨量星图平台进行内容洞察和达人选择,以实现高效种草和转化。报告还介绍了多种选人方式和热点洞察工具,帮助品牌精准定位目标受众和市场趋势。这里面有很多有价值的内容,对于希望在数字营销领域取得成功的企业和个人来说,是一份不可多得的实战指南。
那我们来一起看看哈。
好内容成就好商单,这是巨量引擎在其最新发布的行业研究报告《好内容成就好商单—巨量星图内容洞察全量培训课件》中的核心观点。报告深入分析了内容营销的新机遇、如何制作好内容以及如何选对达人,为品牌提供了一套系统的内容营销解决方案。
报告指出,抖音内容生态的繁荣为品牌带来了无处不在的创作灵感。无论是非遗传承、文旅热点,还是短剧、大促活动,都能激发创作者的灵感,为品牌营销提供丰富的素材。而巨量星图则通过常态化种草、大促爆发和礼遇节点加码,帮助品牌实现高效种草。
报告中提到,优质内容与达人种草的结合,能够带来更优的营销效益。例如,兰蔻与江寻千、雪花与羊毛月、飞科与放羊的心心等合作案例,都通过达人种草结合优质内容,实现了营销目标成本的大幅降低。
在内容营销的新机遇方面,报告强调了从粗放式覆盖转向精细化人群种草的重要性。品牌需要基于数据洞察内容风向,从单一指标转向看重达人+内容种草力,从只看转化/曝光转向产品的种收一体。巨量星图平台的内容洞察产品,通过"对谁说--说什么--找谁说"的三大关键路径,帮助品牌做好内容、找对达人。
报告还详细介绍了如何做好内容。首先,要确定"对谁说",即明确投放品类、时间、产品特点和目标TA。然后,要"说什么",即挖掘用户需求,找到人群、场景、痛点和卖点的匹配。最后,要"找谁说",即通过达人广场/榜单、内容趋势指南等工具,快速锁定目标人群,高效挖掘适配达人。
在选对达人方面,报告提供了多种选人方式,包括内容选人、商品选人、行业特色人设选人等。通过多维度刻画达人特征,帮助品牌高效挖掘适配达人。例如,可以通过热点洞察找到与内容相关的达人,通过商品选人找到有相似商单经验或SPU属性的达人,通过行业特色人设选人找到适合不同行业商单的特色人设。
报告中还提到了一些具体的案例,如悦普集团与方太的合作,通过基于洞察落实种草策略,实现了投放事半功倍的效果。另外,数字路书与伊丽莎白雅顿的合作,通过前期洞察确定人群/产品策略,品类内容洞察确定内容策略,成功撬动了百万A3新人群。
总之,《好内容成就好商单—巨量星图内容洞察全量培训课件》报告为品牌提供了一套全面、系统的内容营销解决方案。通过深入洞察用户需求、精准匹配达人、创造优质内容,品牌可以在抖音平台上实现高效种草,提升营销效益。
值得一提的是,报告中的数据和案例都非常详实、生动,让人印象深刻。比如,报告提到,通过星图视频看后搜人数,搜索PV来自星图视频看后搜占大盘搜索人数的比例高达44%,这说明了星图在搜索激发方面的强大能力。还有,报告中提到的A3营销目标成本降低58%,也充分展示了星图在助力品牌实现营销目标方面的显著效果。
此外,报告中还提到了一些创新的功能和工具,如热点洞察、品类内容洞察、人群x品类内容洞察等,这些都是巨量星图平台的独家优势,能够帮助品牌更好地洞察市场趋势,挖掘用户需求,找到合适的达人,制作出更符合用户口味的优质内容。
最后,这篇文章的灵感来自于《好内容成就好商单—巨量星图内容洞察全量培训课件》这份报告。虽然文章对报告内容做了总体的介绍,但报告本身的内容更加精彩,如果对这个话题感兴趣,建议阅读报告原文,一定会有更多的收获。如果想要获取完整报告,可以在评论区留言,或者私信我们。
