在以“ONE”为主题的引擎大会2022上，引擎大会中巨量引擎正式发布“全量增长方案”，并提出整合巨量引擎的全内容、全链路、全场景、全数据的全能力一体化，来帮助平台中的不同用户建立起长期内容驱动的增长能力。
在综艺内容方面动作不断的抖音平台，此次也经过引擎大会，将其在内容创作方面的新想法、新创意进行公布。抖音综艺负责人宋秉华还公布了基于“控量投放”的抖音综艺新模式，点明抖音在内容生产和内容营销方面将实现再进化。
宋秉华-抖音综艺负责人
引擎大会
释放内容创作营销新信号
随着短视频对于大众注意力的攻占，抖音等短视频平台成为内容营销商争先展开竞争的重要领域。此次引擎大会在”ONE内容”分论坛便对于内容营销展开讨论，围绕引发行业关注的“传统内容营销模式的局限性”，尝试通过推动综艺模式大变革，打破内容营销模式和生产模式局限，为爆款综艺的诞生创造更多条件。
观众对于内容创作要求的提高，以及综艺节目赛道的拥挤，使得优质内容愈发难以突出重围，而爆款内容的出现几率更是在极大程度上被降低。因此，让内容更容易成为爆款便成为内容行业关注的焦点。
当下，作品在面世前往往需要经过由某个人决定的“Somebody决策机制”的考验，即一个作品无论拥有多大的投资规模，最终总有一个Somebody来决定这个作品是否能够成功面世。这种由一个人或一组人完成的决策机制，极有可能使潜在的爆款作品最终错失与大众见面的机会。大会中也指出，在这种机制下，综艺节目的“爆款率”大概仅有1:20，并且即使是国内最顶尖的制作人打造爆款作品的概率，也不会超过其掌控所有的项目数的15%，所以风险依然很大。
因此在这种背景下，依靠更多人去决策的机制的出现便显得格外重要。于是大会中，抖音试图推出一种全新的综艺生产方式，即基于算法基础与内容制作方合作生产低成本样片，并通过“控量投放”的方式将样片投入抖音流量池中，通过少量用户在任意时间和任意地点随机看到样片的反馈数据，去验证节目的可行性和成为爆款的可能。
这套机制的推出，将为综艺节目的研发创造更多的可能，同时也让抖音平台借助精准的大数据，使内容制作者的想法第一时间触达用户并及时收获用户反馈，让节目有效的完成内容调整。
目前抖音已经决定将研发推出年度战略级综艺项目《百川综艺季》，这款经历了12个月研发历程的原创综艺IP，由27支爆款制作团队参与内容创新，并将以全创新日播+周播+账号体系IP呈现，《百川综艺季》项目的推出，将使得更多综艺节目内容在平台中得到验证。
发力不断
抖音深耕高品质综艺
据QuestMobile报告，短视频渗透率目前已经超过80%，这意味着全国11亿移动互联网用户中便有将近9亿短视频用户，巨大的用户储备使短视频平台无疑成为各类内容产品博得出圈地位的关键，也更加成为综艺节目达成现象级传播效果的重要阵地。
《2021抖音营销通案》数据显示，抖音平台迄今为止已经有超3000位明星入驻抖音平台，抖音明星粉丝规模达4亿，抖音明星内容播放量超32000亿次，同时各类娱乐话题更能够轻易在平台中收获万亿次内容播放量，抖音平台对于娱乐内容的流量汇聚作用一目了然。也因此使得抖音平台近两年抓住流量红利，在守牢综艺节目内容宣传官方出口之余，不断在内容出品和制作方面进行持续深耕，从多方面对综艺节目制作模式进行探索，并且对长视频领域发起进击。
《2021抖音营销通案》
1. 与卫视、制作公司合作开发综艺IP
随着抖音成为综艺内容营销重阵，其开始突破单纯的渠道角色，逐步在内容制作的上下游发力探索，而与卫视展开合作便是其在综艺内容打造方面的重要布局之一。
2021年抖音、江苏卫视、灿星三方联合出品打造《点赞！达人秀》，该节目在延续《中国达人秀》老IP的情怀基础上结合短视频平台调性进行了大刀阔斧的创新。一方面在对于达人的选择上更加贴近抖音平台属性，摒弃选人时的唯“专业技能”论，而是将更多的关注投向日常生活中闪光的“普通人”，给予他们更大的展示舞台。另一方面，在节目环节设置上，观察员不再单纯依靠一次舞台的表演来决定达人命运，而是用发展的眼光对待达人，从综合能力和发展潜力的角度来综合衡量是否给达人点赞，给予达人更多可能性，也让观众可以看到达人与在抖音平台不同的更多面貌。
同时，该节目推出后在抖音、江苏卫视、西瓜视频等多个头条系平台播放，不仅充分调动起短视频平台矩阵的巨大宣传影响力，还以“长短结合”的内容传播方式，实现节目内容的跨屏布局。
2. 联合出品创新题材综艺
在跨屏之外，抖音还在综艺题材的创新方面进行努力。抖音与品心明文化联合出品“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你2》，与英皇娱乐联合出品闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》。对于抖音而言，其在内容创作方面不再只专注于快和精简，而是对“慢综艺”“她综艺”这种长综艺展开涉猎和布局，这也充分体现出其在高品质长视频综艺方面的制作信心和能力。
《很高兴认识你2》在播出后以每周1集纪实综艺+N条短视频的形式播出，在播出和宣发层面更侧重于结合短视频平台受众的碎片化观看习惯，并且长短结合的方式也更利于平台充分精选综艺梗，在短视频平台广泛传播，将节目影响力持续扩大。而《因为是朋友呀》选择在抖音、西瓜视频、鲜时光TV、今日头条等APP播出，虽然直接以长视频形式投入短视频平台，但多平台播出的方式也使节目通过平台共振来达成宣传营销优势，从而收获更多观众关注和青睐。
3. 联动艺人出品定制综艺
此外，抖音还依据自身平台所拥有的娱乐特质，在平台中接连开展多主题明星活动，激发明星在平台中与粉丝展开深度互动，使平台用户获得娱乐内容方面的持续满足。
近期抖音联合湖南卫视共同出品的艺人定制综艺《给你，我的新名片》，在节目前四期通过《全兴企划》为观众解锁了张艺兴的B面人生，发力艺人定制综艺的举动也展现出抖音在综艺节目打造方面的新方向，即已经成为明星开拓新粉丝圈层重要工具的抖音，其在内容玩法方面不断进行创新，艺人宣传模式也在持续升级。
此时推出艺人定制综艺，也将成为艺人以精品内容，在高用户流量平台俘获更多潜在粉丝的一种新模式。另外值得注意的是，明星定制类综艺的推出将为平台用户制造更多近距离追星的机会，也将实现平台借明星内容盘活更多用户的深层意义。
结 语
结合抖音在2021年对于综艺节目的多维布局，不难发现抖音在综艺节目方面已经构建起了相对完整的综艺生态。此次在引擎大会中提出的“控量投放”综艺研发新模式，能够看到面向未来，抖音依然将在产业链持续进行深度探索和内容布局，而借助大数据来实现“群策群力”便将会是今后内容产业创作的重要模式。抖音也将在综艺内容的多元玩法方面继续深耕，从而实现平台内部内容创作的良性内容循环——以大众喜好创作内容，再用优质内容直击大众。
