抖音用户在真正地下单购买前，通常会货比三家，也就形成了「刷-搜-购」独特的消费路径。品牌只有精准把控用户最短链路的种草决策路径，才能最大化实现种草高效转化的目的。为此，巨量引擎推出了星推搜直营销组合玩法，以A3和搜索人群为核心打通营销链路，让用户能够更便捷、高效地完成购买过程，帮品牌找到“种收”最优解。
具体如何实践，接下来我们将结合「品牌资产经营案例大赛」中的两个标杆案例，看品牌是如何通过巨量云图发现爆款内容及目标人群，助力品牌从内容营销到搜索直播间转化承接精准流量，最大化提升人群种草转化的。
一
昂跑：洞察用户户外场景需求，运用星推搜直链路实现种收一体
濡沫携手昂跑希望为品牌找到新的市场增长点。通过对消费者内容偏好的洞察，品牌发现跑鞋对户外用户的吸引力更大，户外人群是种草潜力最大的目标机会人群。于是，品牌以核心服饰心智人群如“户外新势力”为出发点，合作了户外挑战、运动等领域优质达人，并通过「爆文加热」2h快速锁定达人爆文内容，并进行科学加热，吸引更多用户“走近”户外直播间，感受产品在户外条件下的优秀表现，户外鞋靴品类销量提升70%+。
濡沫利用在消费者运营和数据分析上的丰富经验，借助巨量云图洞察品牌破圈心智人群方向，从而快速打爆新品，让数据产生了很好的推动力，大家共同协作使得整个品牌的运营更加有延展，有策略，有秩序，成功实现户外鞋靴生意双丰收。
—— Aileen 昂跑抖音负责人
二
碧然德：定位优质达人与爆文，精准承接看后搜流量，实现“种收一体”
引力传媒携手碧然德发现，内容围绕“净水技术”向用户种草，能更好地带动净水产品A3人群增长。为此，品牌通过应用「爆文加热」，2h快速找到种草力更强的爆文内容，同时对其进行加热，让更多用户成功被品牌所种草；再借助小蓝词激发站内用户更多搜索需求，优化直播人货场来承接搜索流量，带动净水品线A3量级增长213%。
本次共建，碧然德携手引力传媒通过「爆文加热」工具为品牌达人内容筛选出爆款视频，再用“小蓝词”做承接，引导用户搜索-绑定“净水”，不仅为品牌沉淀了大量的目标用户，也成功扭转用户心智，对品牌新品的规划建设作出有效种草营销。
—— Vivian 市场部高级VP
品牌达成“种收一体”并不难，利用巨量云图洞察爆款内容，再借助星推搜直，将营销场景更加细分化，让品牌在每一环节的种草转化都能更高效。
