在移动互联网时代，信息流广告也迎来了爆炸式的增长，信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。
所谓信息流广告是指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。
目前主要形式有：
1. 全图形式（评论中出现概率较大）
2. 文字+小图（图在左或右）
3. 文字+图（大图、三图、九宫格、拼接）
因为相比较竞价搜索，信息流广告具有更强的优势，如：
1、对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高
2、信息流广告以图文方式展现，相对banner、开屏等广告形式更为隐蔽，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。
3、信息流广告投放形式丰富；流量更加庞大；算法较竞价更为领先；
4、目标用户定向精准；结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求，用户体验更好。
信息流平台可谓是一座低调的金矿，以今日头条为例，信息流广告是其主要收入来源之一，那么面对信息流广告，广告主们该如何精准投放呢？
一、案例比较，估算成本
首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业，一个线索行业评论成本是多少？一个电话咨询成本多少？根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免铺张浪费。
二、目标群体需求分析
首先我们要了解到自身的产品（服务）的目标用户是哪些，最好是绘制出一个粉丝画像，如：
目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告，以及用户对我们产品有哪些要求，我们的产品又能够解决用户哪方面的问题，戳到了他们哪些痛点。
通过这些问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
三、信息流广告制作
1、好的创意图是产品（服务）档次标准的体现，美观大方的页面也会加深用户印象。
信息流广告图片的展示效果也会影响广告效果，具体的图片规格要根据渠道的要求制作，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同。
常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。
以设计人员可以尽量用到三小图的形式，而且广告创意图不要设计得太复杂，现在的用户相比较花哨的图片，更喜欢简单明了的视觉效果。
2、广告的文案素材、创意、落地页也要精心制作，符合场景的需求，具体操作是：
2.1 素材与创意相呼应
素材与创意是相辅相成的。所以，在创意撰写上，要符合人群需求点，以事实数据作指导，避免自嗨；在素材选择上，要能增强创意效果。
2.2 落地页能够承载流量
落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了访客注意，从而有针对性地进行优化，以提高转化率。
比如下图，是一个谷歌搜索框的热力图，从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部，且浏览方式为从左到右，呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。
2.3 与场景相结合，让广告“恰到好处”
即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用（媒体）场景等不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率！
比如下图，利用“北京”为创意切入点，极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。
随着互联网的发展，各大产物都在互联网化，而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。
但，广告形式虽多，在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行，此外广告主可以选择可靠的广告投放平台来进行操作，只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好地达到裂变效应。
