广州地铁上线小程序，个人投放广告可以在线下单。图/某软件小程序截图
“我摊牌了，不装了，我是来求职的”“请和我结婚吧”“杨女士，纪念下凡又一年”……近来，市民发现，广州地铁里的电子屏或灯箱上除了常规的商业广告，各类个性化广告内容轮番登场。从生日祝福到相亲信息，再到求职简历，不仅给大家的日常出行带来新鲜感，还给不少“E人”（性格比较外向的人）提供了自我展示的平台。
6月11日，广州地铁传媒有限公司工作人员告诉记者，这些充满“烟火气”的广告均来自他们在今年1月开放的个人广告业务。“这是一个新的尝试，初衷就是想在地铁媒体和受众之间有一个互动的平台。”据报道，这项业务价格不算太高，在380元至1488元之间。
从网上的评价看，个人广告的效果颇受好评。相比于人们早已习惯的商业广告，个人广告反倒更有创造力。广告的照片都是精修的，但普通人的照片却是各式各样的，再辅之以奇思妙想的文案，想不吸引人的注意力也难。
就像在社交平台被广泛转发的一则广告——“被指到的人，请立即下班。不用怕，今天生日我最大”。看到这样的广告，相信谁都会忍俊不禁，也都会被一种快乐感染。
而这也增添了城市的烟火气。商业广告是统一的、标准的，但一位位“王同学”“张女士”却是一座城市最普通的市民，生日、求职、求婚也是最鲜活的日常。
让这些也有机会出现在广告里，其实是让一座城市有了生活的温度。地铁也不仅是个通勤的场所，也变成市民的舞台，普通人都有机会在人来人往中获得瞩目，城市文化也因此变得更具多样性和活力。
从经济角度考量，此举也是地铁业务市场化的新举措。从趋势看，如今不少媒体都开始尝试用新的方式吸引普通人。此前就有报道称，如今结婚登报这一复古的传统又在年轻人中开始流行，不少年轻人选择在报纸上刊登结婚启事。这既给年轻人的喜事增添了仪式感，也给传统媒体带来了更多的经营收入。
地铁登个人广告也与之类似。据报道，不只是广州，北京、合肥、郑州、成都等多地也都陆续允许个人在地铁内投放广告。就此去看，人们不妨对这样的业务创新抱以更加开放的态度，乐见公共空间向普通人敞开。
当然，地铁广告毕竟是个新业务，肯定也会面临一些新的难题。比如据广州地铁的员工介绍，肖像权保护就是他们非常在意的内容，要求非常严格，广告必须取得明确的授权方可投放。这或许会让部分给亲朋的祝福丧失惊喜，但从隐私保护的角度看，这种审慎其实也是必要的。
此外，广告内容把关恐怕也得格外注意。地铁的个人广告业务，主要包括生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。但有些内容是否适合在公共空间展示，有些网络梗是否会给其他人带来冒犯，其间的尺度也颇为微妙。
从以往的案例看，广告因为一些表态不合适而“翻车”的案例不少。由个人打出的广告，风格上恐怕会更加天马行空，也可能会疏于考虑，这些都需要工作人员仔细拿捏。
无论如何，社会还是应当支持这项举措，让普通人成为公共空间的主角，其实也是尊重人的价值。相关单位也应当更加细致地考量和把握，让这些来自民间的创造力，以更加自然、妥帖的方式融入城市文化。
撰稿 / 夏研（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 张彦君
