小总结：假期放量怎么做

节前准备

1.放量规划：建议广告主提前制定国庆假期放量规划，并给到优化师明确的出价提高上限、考核指标放宽空间和预算天花板；

2.基础建设：加强基础建设，重点关注素材和计划。储备足够假期8天和节后一周所需素材，并在节前完成50%以上的假期8天所需计划的新建和过审准备；

3.产品对接：依据买量需求，选择合适的优化方案/产品并完成对接准备，重点推荐有效播放归因、投放管家和次留retargeting等通用方案。

节中实施

1.策略落地：充分利用假期流量红利和优质计划保护策略，调动节前储备的素材、计划、白名单产品等资源，适当提高出价和放宽考核指标，实现放量；

2.效率提高：借助投放管家、自动出价等效率产品，接放假期的优化师人力，进行自动优化和智能抢量。

十一小长假是网服行业放量红利期

2020年10月1日，我们将迎来国庆节和中秋节两大重要节日，同时还将迎来连续8天的小长假。我们预估国庆假期广告流量会爆发式增长，尤其假期前中段（10月1日~10月6日）是流量高峰。我们为网服行业广告主准备了国庆假期放量运营指南，还特别为黑白金客户提供了增量护航策略。希望帮助网服客户在这个假期实现广告效果+放量增长的双丰收。（注：本文所述网服行业主要是指：工具、书籍杂志、社交、资讯四个子行业）

国庆假期网服广告主如何放量？

节前准备（9月24日~9月30日）

制定针对性放量规划和产品组合方案，加强基建和准备白名单产品。

1.制定放量规划

放量规划：代理商等各合作方往往会同时服务多个广告主，资源和精力也会向要放量的广告主做倾斜。建议广告主提前制定国庆假期放量规划，并同步各协同方争取资源，同时给到优化师明确的出价提高上限、考核指标放宽空间和预算天花板，确保各方目标与节奏一致。

2.加强基础建设

素材储备：有放量需求的广告主都会在假期前与广告代理商、即合作者、星图达人、外包团队等视频素材合作方充分沟通协同，储备好假期8天所需的素材。但考虑到节后可能复工进度不一，导致素材短缺，建议把节后一周所需的视频素材也预先做储备。

计划新建&储备：优化师在假期也需要休息和放松，很难像工作日一样大量新建计划。所以广告主应该结合放量需求计算好假期所需新计划数，在节前就完成新建和过审做储备，减少优化师在假期的负担。如果放量需求较大，则可以把新建计划数目标定为日常的2~3倍，并在假期开始前储备好50%以上计划的新建和过审。

3.白名单产品策略

增量护航策略：为了帮助网服行业黑白金客户在假期更好地放量，我们为受邀参与增量护航项目的广告主提供了专属定制的“优质计划保护”策略。通过对优质计划的保护，提高广告主对目标用户的竞价能力，获取更多广告转化。

一键继承：我们在大量新建计划的同时，也需要提高新计划的冷启动效率。借助一键继承产品，新计划会继承历史投放中优质计划的相关特征，同时在竞争流量环节进行相应的灵活匹配处理，提升新计划的冷启动通过率和流量探索效率。（广告主可联系销售开通白名单）

计划防衰减：广告主的消耗一般主要来自头部跑量计划，一旦跑量计划发生衰退，将影响到整体的投放量级。广告主可在节前提报优质跑量计划加白防衰减策略，减缓跑量计划的衰减速度，为假期放量储备更多优质计划。（广告主可联系销售开通白名单）

4.转化归因

深度转化：广告主最终的考核指标通常是用户付费、留存率、ROI等深度转化指标，深度转化方案能直接对深度转化目标做优化，帮助广告主更进一步提升后端ROI，同时提高跑量能力。我们目前已经支持次留率、付费、关键行为、ROI等多层次的转化目标，可以满足网服客户个性化的投放需求，帮助广告主实现长期可持续的增长。

应用商店直投：通过应用商店直投功能，用户点击广告后会直接跳转到应用商店的应用详情页，一键完成APP的下载安装流程。这极大地缩短了用户的转化路径，提高了转化率，也降低了转化成本，进而带动消耗实现了大幅提升。还没有使用商店直投方案投放的网服广告主，推荐重点尝试。

次留retargeting：同时提高用户次留率和投放量级是很多网服广告主的诉求。为了帮助广告主进一步提高次留率，除了次留双出价产品，我们又推出了次留retargeting。该产品以已激活人群为核心，通过提升已激活人群的价值，从而提升次留率并且提高跑量能力，目前已支持流量位有穿山甲和头条信息流。（广告主可联系销售开通白名单）

有效播放归因：用户在抖音只需要简单地上下滑动手指，就能观看完视频内容和视频广告。研究数据表明：有10%~25%的用户在看过抖音广告后会去应用商店下载APP，完成转化行为。通过有效播放归因回传更多发生有效播放后虽然没有点击但最终转化的人群，帮助模型学习和探索更多的转化正例回传，提升计划CVR，进而提高计划跑量能力和冷启动通过率。（广告主可联系销售开通白名单）

节中实施（10月1日~10月8日）

借助投放管家、自动出价等效率产品，解放假期的优化师人力，进行自动优化和智能抢量。

1.投放管家

优化师在假期也需要休息和放松，很难像工作日一样时时紧盯账户做优化。投放管家产品可以解放优化师的人力，自动探索流量和做账户优化。为了保障假期放量，广告主应该在节前就开始使用投放管家来投放。

近期，投放管家重磅升级为「管家投放」模式，融入巨量引擎广告投放平台主投放流程，成为AD后台两大投放模式之一。在新模式下，投放管家操作效率是人工的2倍；转化成本与人工优化持平的情况下，跑量能力是人工的2～3倍。

并且，投放管家还为国庆假期提供了专属流量扶持，使用投放管家的广告主均可享受。（广告主可联系销售开通投放管家主流程白名单）

2.自动出价

如何通过调整出价来优化投放效果是困扰很多优化师的难题。自动出价产品不需要优化师调整计划出价，系统基于成本控制（风控）和预算控制（流控）智能出价。相比于手动出价，既节约了人力成本，还提高了计划的冷启动通过率和控制了成本。并且推荐自动出价搭配智能放量使用，帮助广告主在稳定计费比的同时，提高跑量能力。

以上为本次国庆假期网服行业放量运营指南的全部内容，大家可结合自身需求找好发力点，把握住黄金抢量节点。如需了解更详细的产品信息，请与对接的销售联系。

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