最近，广州地铁里出现了一些特殊的广告，既不是企业宣传，也不是公益事业，更不是地铁安全知识，是什么呢？“我摊牌了，不装了，我是来求职的”、“请和我结婚吧”、“杨女士，纪念下凡又一年”，个性化广告内容轮番登场，谁都得多看两眼。

地铁广告成了“整活现场”

当地铁广告变成了“大型整活现场”，也成了社交牛人的展示屏！匆匆而过的交通工具，成了都市人展现情感的另一个好地方！那么，怎么投放这类广告呢？

据了解，地铁广告具体分为个人产品、粉丝应援、热卖媒体、媒体分类等4种可供投放的分类选择，之后根据灯箱、站厅包柱、主题站厅等广告位置以及具体投放时间细分具体价位。

其中，个人产品价格在380元至999元间，用户可选择不同地铁线路站点的各式电子屏以及投放周期，也可了解广告的平面媒体分布图、客流量以及广告投放业态分布等信息。在线下单后，用户可选择平台所提供的模板进行广告内容创作或在既定主题下自行设计投放内容，而后同相关工作人员确认刊发时间和地点。

个人成为商业广告的主体

相比于人们早已习惯的商业广告，个人广告反倒更有创造力。就像在社交平台被广泛转发的一则广告——“被指到的人，请立即下班。不用怕，今天生日我最大”。看到这样的广告，相信绝大多数人都会会心一笑，感受到一份快乐。还有人说，希望地铁方面能告诉大家，还有哪里能看到这种广告，她要去打卡，收集快乐！

其实，让普通人成为公共空间的主角，是尊重人的价值，更是增添了城市的烟火气。商业广告是统一的、标准的，但一位位的“王同学”“张女士”，却是一座城市里最普通的市民，生日、求职、求婚也是最鲜活的日常。

地铁中的个人广告，其实是让一座城市有了生活的温度。地铁不仅是个通勤的场所，也让普通人有机会在人来人往中获得瞩目，城市文化也因此变得更具多样性和活力。那么现在，好多人都在设想，如果自己在地铁上刊登广告，我要发什么内容。有人说：我要把自己的照片放得最大，让大家好好看看这座城市里最帅的一张脸。有人说，我要征婚！这比去婚姻中介所便宜，而且，人流量大，这得多少人联系我呀。还有人说，我放催债的广告，让老赖还钱！看看他这张老脸，在全市人民的注视下，害不害臊！

个人广告的出现是地铁在“求变”

那么，从经济角度来看，这种个人广告的出现，也是地铁业务市场化的新举措。从趋势来看，如今不少媒体都开始尝试用新的方式吸引普通人。此前就有报道称，结婚登报这一复古的传统，又在年轻人中开始流行。不少年轻人选择在报纸上刊登结婚启事，这既给年轻人的喜事增添了仪式感，也给传统媒体带来了更多的经营收入。

据报道，不只是广州，北京、合肥、郑州、成都等多地，也都陆续允许个人在地铁内投放广告。这是好事，服务百姓，增加收入。全国地铁公司盈利的也就五六个城市，有了这样一个盈利点，也是好的。

完善细节 逐步推进 审慎把握

地铁广告是个新业务，里面的一些问题和暗藏的风险也要小心。据广州地铁的员工介绍，他们对肖像权保护的要求非常严格。广告必须取得明确的授权，才可以投放。这或许会让部分给亲朋的祝福，没有了惊喜感。但是，从隐私保护的角度看，这种审慎也是必要的。

此外，广告内容把关也要格外注意。地铁的个人广告业务，主要包括生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。但有些内容是否适合在公共空间展示，有些网络梗是否会带来冒犯，其间的尺度也是很微妙的。

无论如何，转变已经开始。可以不断完善细节，逐步推进，审慎把握，最终一定会是创意与方便，快乐与收益，多赢的状态。个人广告将是城市中，多添的一道靓丽惊喜的风景线！

来源：第一现场综合