近日，广州地铁出现生日祝福、相亲信息、求职简历等各式个人广告内容，被网友戏称是“大型整活现场”，相关话题冲上社交平台热搜，引发关注。广州地铁传媒有限公司工作人员表示，个人广告目前主要的投放类型有生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等，获得广大市民关注，被网友称为“E人屏”。
地铁站内每天人流量很大，是商业广告的投放渠道之一，各类商业广告竞相展示，既给地铁公司增加了收入，也为广大市民提供了商品服务信息。近年来，客户调整投放渠道，地铁广告收入受到影响，急需开拓新客源。
如今，广州地铁拓宽经营思维，接受个人投放广告，显示出了锐意创新的精神，能够放下身段，将个人广告纳入经营之列，也给市民提供了展示个人价值的机会。
商业广告的价格高，投放时间长，制作精美，展示效果好，更受地铁公司欢迎。但是，现在广告投放的渠道很多，网络广告抢占了最大一块蛋糕，线下广告市场受到很大冲击，地铁开发个人广告可以弥补缺口。
而且，商业广告的营销目的性很强，看得多了，不免有些乏味。相比雷同化的商业广告，个人广告的形式和内容更为灵活多变，也更接地气，能够触动市民内心的情感，产生共鸣。
个人广告在内容方面多样化，个性化的特征显著，带有很多流行用语、网络语言，还有些人会“玩梗”，看点很多，容易吸引大众注意力。这样一来，也给地铁公司带来了压力，需要把好关，加强对个人广告的内容审核，引导市民发布内容健康、积极正向、符合法律和社会道德的个人广告。同时，进一步优化个人广告发布系统，提供更多广告模板，便利在线发布。
广州地铁的创新之举，对其他城市的地铁公司，也是一个很好的启示。地铁既是市民的交通工具，也是一个城市的名片，在地铁内投放个人广告，可以尽情展示市民的个人风采，凸显城市的包容自由与创新活力，也是一个城市的文明“加分项”。因此，各地城市地铁公司可以采取“拿来主义”，探索投放个人广告，既能增加广告收入，又可贴近市民，提升城市文明形象，一举多得，岂不美哉！
作者：江德斌
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