从报纸杂志到户外广告牌，从电视时代到网络时代，广告的形式一直在推陈出新。但成功的企业似乎都有一个共性：要么靠央视广告一举成名，要么在小有成绩之后投放大量央视广告。究竟是什么原因呢？

如果有人在你面前说，今年过节不收礼，可能大多数人都会不自觉地说出“收礼只收脑白金”。靠着一段10秒的央视广告，史玉柱这个营销鬼才让脑白金的广告语成为了一代、甚至几代人下意识的一种反应。而脑白金也从保健品行业的无名小卒成为了年销售13亿元、连续16年荣获保健品单品销量第一的产品。这只是央视“品牌造神”的一个缩影。

2018年，方太成为唯一一家以厨电行业入围并成功入选2018年“CCTV国家品牌计划”的品牌。2019年我国厨电行业市场规模同比下降6.7%，而就在这种大环境不利的局面下方太的年销售收入突破了百亿，达108亿元。同年老板电器、华帝两家同行业上市企业营收分别只有77.61亿元和57.48亿元。央视广告成为很多企业摆脱困境的法宝。

随着网络时代的到来，很多企业转而寻求其它渠道投放广告，但越是相对成功的企业越还在坚持，这其中的奥秘很少有人告诉中小企业。从高端净水器销量领先的安吉尔，到国内商务休闲男装第一品牌利郎男装的崛起都离不开央视，很多中小企业通过央视成为家喻户晓的知名品牌企业，销售额更是水涨船高。就连茅台这种成熟的品牌每年都会持续投放央视广告。为什么企业对央视广告依然趋之若鹜？

一、品牌传播快速通道

央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位。在全国媒体影响力指数排名中，央视远超地方卫视、网络和机场、高铁、电梯广告等渠道，位列排行榜第一。

央视占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在5%以上，收视率高，覆盖的地域和人群广，适合各行各业的企业进军全国市场。因此它能成为大品牌的首选平台。投放央视，即意味着与顶级品牌为伍，是对品牌的不断加分。

二、便于线下展业

央视广告对于投放企业的资质审查非常严格，因此从某种程度上来说能上央视是对企业的一种筛选。对于依赖线下的销售的行业，央视是最好的背书，业务员在展业过程中拿出央视的广告片给客户看，就是对企业综合实力最好的说明。除此之外，投放央视广告也是对各级经销商一种福利，广告做得大，产品好卖，经销商也愿意多备货，自然雪球就滚起来了。

三、在网络平台二次传播

电视广告虽然时间短，效果也容易受播出时段的影响。但随着网络的盛行，央视广告的传播也有了新的理解和玩法。如今，带有央视台标的TVC已经成为非常有价值的网络传播素材，可以永久被搜索到和回看，二次传播的节奏和频率完全自主。前提是你要有这么一条货真价实的央视TVC，造假会面临法律诉讼。

四、提升企业软实力

部分企业希望通过在央视做广告，获得央视高端媒体的荣誉，可以为获得省著名商标或中国驰名商标增加品牌资本。

五、提升在地方政府眼中的整体形象

北上广深江浙地区经济发达，地方政府利用利好政策大量招商引资，同时会淘汰一大批产能过剩的产业中的落后企业，腾笼换鸟。但这个过程也不是一蹴而就的，为了保证固有产业优势不过分外溢、经济平稳过渡，会保留部分非多余产能。对于一些利润低、高耗能的传统企业，拥有央视背书品牌形象在整体腾退评估中占很大优势。

六、提升员工文化自信

投放央视广告不仅是给客户看的，对于企业内部员工来讲也有极其重要的作用。企业想经营长久，离不开一些高素质且忠诚的员工，而这些人就是靠企业文化凝聚起来的。但是企业文化不是空谈理想，企业做大做强之后企业文化才有价值，才会被员工认同。而投放央视广告就是企业做大最强最好的决心和证明。

可能提到央视广告的时候，大家的第一印象就是“贵”！其实不然，央视覆盖全国14亿人口，传播面最广，在所有媒体中，传播成本其实是最便宜。从覆盖全国来看，央视以外的媒体想要覆盖全国，成本比央视贵几倍到几十倍。普通企业通过合理的投放策略，选对频道和时段也能用较低的成本获得超出想象的品牌收益。