地铁也能打个人广告了?广州北京等地的朋友说说你们投过吗
如今,在地铁投放广告似乎已成为“e”人的标配,其尴尬程度甚至比在海底捞过生日还甚。如今广州地铁已开放个人广告投放,收费相当亲民,3 天只需 380 元,5 天则是 666 元,于是乎全广州最“e”的人都兴奋起来了。起初还只是常规的庆祝生日、纪念日之类,现在则愈发魔幻了,有推送个人简历期望老板能看到自己一眼的,有发布征婚启事众里寻真爱的,玩得那叫一个“6”。实际上,广州并非个例,在此之前,北京、合肥等地也已开放个人投放,不过起步价相对较高,比如北京地铁的价格是 3000 块投放四周。这时候肯定有人会问了,地铁如此操作是缺钱了吗?并非如此,全国 29 家地铁公司实际上都离不开政府补贴。以 2023 年为例,若按营收排名,第一是深圳地铁,而排第二的北京地铁才是最赚钱的,净利润达 24 亿,遥遥领先,因为去年其票务收入增长了 23 亿,即便如此,扣除 253 亿补贴的话,亏损仍高达 229 亿。第三便是广州地铁,去年总营收为 140 亿,创历史新高,但净利润规模仅为 0.2 亿,比之减少了 8.2 亿。若问为何政府补助下降了 9.6 亿,资产处置收益减少了 14.8 亿,这难道不还是缺钱吗?那你可就小瞧它了。去年广州地铁的广告收入为 3.36 亿,仅占营业收入的 2.4%,而且从今年 1 月至今也仅有 100 多位勇士下单,实在是微乎其微。那是不是因为新媒体崛起,所以没人愿意投地铁广告了呢?恰恰相反,根据 COD 的数据,2023 年共有 6550 个品牌投放地铁平面媒体,较上年同期增加了 881 个,投放金额达 447 亿元,同比增长 2%。不过,尽管品牌和金额都在增长,上刊率却并未提升,去年的上刊率仅为 48%,这意味着超过一半的大屏处于空闲状态,看出来了吧?对于地铁老大哥来说,广告位空着也是空着,不如低价让利于市民,同时也能让城市氛围更加活跃。趁着这个机会,作为“e”人们,赶紧去关照你们的爱人、朋友们吧,再见。