一、为什么要投放广告？

品牌、效果，品效合一！

以品牌为目的的投放主要以快消、母婴、汽车、电子等传统行业为主，为了抢占用户的心智or时间，不得不投放各种品牌广告。以中国版《深夜食堂》为例，先后出现的植入广告就有江小白、永久自行车、百事可乐、思念玉汤圆、安居客、汉堡王、老坛酸菜面、统一都会小馆、妙洁、哈尔滨啤酒……

以效果为目的的投放主要以游戏、社交、工具等各种互联网应用为主。尤其是处于成长期的APP，如何持续快速获得优质用户，并留住他们，是每一个产品经理头疼的事。

而品效合一的投放，则以一些既需要树立品牌形象，又需要用户的APP为主，比如二手车交易APP、视频APP、短租APP。以二手车交易APP为例，因为涉及大额交易，它需要品牌背书，让用户对其产生信赖感，也需要用户使用APP，在其上面进行交易。

广告投放的作用：告知、说服、提醒、强化

对于任何一个产品，它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者，广告对这三种类型的人作用机制是不一样的，根据经典的广告理论，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

投给谁——为何是网易新闻，而不是知乎？

一个好友，在国内前3的成人教育机构担任市场总监，一年大概负责2000万的广告投放。他们的核心业务，就是鼓励用户报名成人教育，获得本科/硕士文凭。我常常在网易新闻看到他们的广告，形如这种：

久而久之，我就产生这样一种疑惑，你们的用户都是希望通过再教育获取知识，按理说有很强的求知欲，为什么不在知乎/豆瓣上投放软文？我问了他，他笑了笑，解释道，你错了，我们的用户根本就不想获取知识，从本质上来讲，他们就是希望不劳而获，希望能够快速获得一张文凭，仅此而已。

原来这就是他们为什么会投信息流广告，而不碰知识社区的原因。

二、广告投放形式

广告作为企业营销的一种重要手段，它具有传播信息、诱导和说服、沟通供求、塑造企业形象和促进销售的功能，在市场经济条件下，任何企业的发展都离不开广告。传统大众媒体较高的广告收费常常使得中小企业难以承受，在利用传统媒体进行的广告竞争中，中小企业几乎无力与同行业大企业抗争。但是，中小企业运用网络广告可以改变自身因资金短缺、筹资困难等原因而在传统营销领域难以与大企业竞争的格局，在网络市场获得发展机遇，促进自身的发展。

“想要利用网络广告给企业带来效应，首先要了解网络广告是什么？有哪些类型？一般网络广告可以按照广告载体的不同进行大致的分类为：付费搜索、品牌图形、固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件等网络广告类型。

（1）付费搜索广告：主要指搜索引擎关键字竞价排名，这里包括了由搜索引擎公司推出的网站联盟广告，并没有包括SEO自然排名的内容。

（2）品牌图形广告：主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画广告、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。

（3）富媒体广告：主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。

（4）视频广告：以在线视频为载体的网络广告形式，包括嵌入式视频广告（前置式广告、后置式广告、间隙型广告）、频道页全背景广告、视频冠名广

告等。

（5）文字链广告：文字链广告是以一排文字来作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。

据调查结果表明，在最影响网民消费行为的广告中，网络广告已成为继电视广告之后的主要影响因素之一。随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络广告将成为最为经济、有效的广告形式。中小企业实力弱小，在营销活动中应当高度重视网络广告。

广告投放怎么投？广告投放找谁投？

在互联网高速发展的趋势下，网络广告推广已成为旧媒体之后的主要影响因素之一。有很多朋友问过小编，我想做网络推广，但是联系不到广告投放的人。别着急，下面小编会告诉大家可以在哪里广告投放。

如何做好广告投放？

客户群体如何精准分析定位，广告运营优化成本等，这些都是应该考虑和担心的。从今天起，这些您都不用因为如何选择投放平台和运营担心了，武汉宇量网络科技有限公司，专业广告投放，拥有专业的广告投放分析师，为您的行业精准分析客户定位，为您找到适合您的平台进行投放！为你提供“三心”服务：放心，专心，安心。

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