随着广州地铁个人广告业务的开放，一时间，“广告轰炸”竟然成了地铁里“最靓的仔”。
求职简历、生日祝福、毕业留念，各种奇奇怪怪的生活碎片，开始频繁出镜公共视野。
不少网友惊呼:这是在地铁里，开了个冰箱贴大会吗?
从2022年开始，广州地铁正式允许普通民众购买“广告位”。只要备齐材料、通过审核，每个人都有机会在钢铁巨兽上留下属于自己的印记瞬间。
地铁广告从大公司的“专属阵地”，变成了全民参与的“造梦空间”。
对广告主而言，允许个人投放并不是“一时兴起”。其实是时代大潮催生的产物。在个性张扬、自我至上的消费时代，主流价值观和单一审美渐渐失去市场。
商家若想俘获消费者的心，就必须给予“去中心化”的表达空间。个人广告的放开，是互联网思维下，广告行业变革的“缩影”。
开放私人广告位，也引发了不少担忧。公共空间如何在商业逻辑下，坚守道德底线?
一、广州地铁个人广告整活盘点
在广州地铁的大屏幕上，投放个人求职简历，这样另类的反向招聘操作，瞬间引爆了社交网络。
200元/天的投放价格，与前程无限的工作机会相比，这笔广告费花得“物超所值”。这样的效果的显著地，大家都会期待自己简历，也出现在地铁屏幕上。
如果说投放求职广告是为了谋生，那么下面这位主人公的操作，则完全出于“自high”的目的。
家住广州的大学生小杰，选择在自己20岁生日这天，在地铁站投放了一则庆生广告。
广告的背景设计十分简约:色彩鲜艳的气球，加上杰仔，生日快乐!几个大字，倒也喜庆温馨。
不过，最引人注目的，还要数广告上小杰本人的大头照—一张夸张的卡通表情包脸，配上阳光灿烂的笑容，活脱脱一个快乐肥宅的形象。
当广告正式上线那天，小杰特地跑到投放广告的地铁站，在大屏幕下来了一张合影。
照片中，小杰比出耶的手势，露出得意的笑容，似乎在向全世界宣告:今天我最大!我拥有了专属广告，还要光明正大地秀一把!
网友纷纷被这种真情流露的快乐所感染，纷纷在评论区留下生日祝福，小杰瞬间收获了海量粉丝。
原本再普通不过的生日，因为一则广告的加持，瞬间变得与众不同。小杰用这种看似“沙雕”的操作，表现了了自己热爱生活、敢秀敢造的个性，引发了一场有关年轻人应该如何庆生的社交讨论。
在物欲横流的时代，小杰的做法给人眼前一亮:原来花上几百块钱，就能收获专属的生日快乐，这也是一笔划算的投资!
相比个人投放广告，品牌的商业营销更需要创意加持。在广州地铁个人广告盛行的大背景下，某创意广告公司灵光一现，干脆搭上这趟网红地铁的快车。
他们利用近期备受热议的沙雕梗，推出一系列寓教于乐的借势海报。
最引人注目的，是一张名为你知道早餐不能吃什么吗的广告图。只见图中一个卡通人物摆出招牌动作， 旁边配文:午餐和晚餐!
熟悉的画风，魔性的文案，瞬间勾起了网友的好奇心。很快，不能吃什么梗就被网友扒出来源于某知名品牌。原来，这家广告公司打的就是蹭热点的主意，借用当下流行的沙雕风格博人眼球。
这则看似无厘头的广告，在网上引发了不小的争议。有人质疑借用梗图的做法涉嫌抄袭，也有人认为过于生硬的植入，反而会引起反感。
支持者则认为，品牌与时俱进尝试新玩法无可厚非，关键要把握好尺度，切忌过于低俗。
另一方面，品牌方的如意算盘能否打响，也未可知。在解构主义大行其道的后现代语境中，能否用一张看似无厘头的海报博得消费者的好感，考验的正是广告人的智慧。
毕竟在视觉密集的时代，太多的信息正争抢人们有限的注意力。
要想实现营销闭环，靠蹭热度涨流量恐怕远远不够，创意策划能否扎实内容、直击人心，才是决定成败的关键。
广州地铁个人广告的井喷，为品牌宣传开辟了新战场，但传统的营销逻辑能否简单复制，还有待时间检验。
二、广告内容趋于平民化，更接地气更有温度
随着普通民众开始活跃在广州地铁的广告屏上，一股平民化之风正在这个本属于商业公司的领域刮起。人们惊喜地发现，原来广告还可以这么接地气，这么有烟火气。
以往，地铁广告牌基本被各路品牌承包，不是某某早餐券的促销，就是某某电商APP的打折信息。
即便有个人广告，也大多锁定在房屋租赁、家教培训等固定品类。在广而告之的语境下，广告主们采用了“自上而下”的宣传口吻，“无时无刻”都在表现专业权威。
时间一长，观众也就麻木了，对于这种“毫无新意”的商业化营销，变得无感。
当下的个人广告板块，则完全打破了这一固有认知。琳琅满目的广告内容，成了芸芸众生生活百态的缩影。
生日祝福、结婚纪念、乔迁新居、升学录取、驾照到手、专利获批，一个个真实的人生故事，正源源不断地出现在屏上。
在浏览这些广告时，人们好像参加“冰箱贴比赛”一样。
广州人小树就选择通过投放地铁广告，来庆祝母亲六十大寿。在一张温馨的全家福中，母亲慈祥的笑脸格外醒目，底下的文案则饱含儿女的孝心:人间最美是妈妈，祝妈妈生日快乐，健康长寿!
看到这则广告，不少过往乘客也回想起自己的家人，心中久违的暖意瞬间被点燃。
随着个人广告的井喷，一些网友也表达了自己的隐忧。有人担心广告板块沦为自恋者的照妖镜，也有人质疑商家打着个人旗号搞营销。
针对这些现象，有学者呼吁应完善相应的管理规范，在鼓励自我表达的同时，也为公共空间的使用划定基本的边界。
如何把控广告内容的尺度问题。在注重隐私的中国传统文化中，个人生活向来被视为禁地。
而在西方世界，隐私权更是一项受宪法保护的基本人权。在新媒体时代，自我表达欲望空前高涨的同时，公共领域和私人领域的边界也变得愈发模糊。
随着个人广告大行其道，沙雕内容泛滥成灾的隐忧也浮出水面。从无厘头的段子到莫名其妙的表情包，从哗众取宠的自拍到露骨直白的告白，五花八门的广告内容不断刷新着大众的认知底线。
个性张扬的幌子下，粗制滥造的作品层出不穷。在这股标新立异的潮流中，地铁公共空间会沦为低俗庸俗的集散地。
除了内容把关不力，个人占用公共资源是不是有悖公平正义，也引起一些人的质疑。发达国家的公共广告，极少涉及商业宣传，更多承担社会公益的职能。
当人们习惯，将公共空间作为“自我炒作”的工具，地铁广告原本服务大众的宗旨会被架空?在接纳商业化和多元化的同时，平台有义务，为广大乘客提供一个相对净化的视觉环境?
广州地铁的个人广告之所以备受关注，很大程度上得益于新鲜感加持。公众被花样层出的广告内容所吸引，也被平民表达诉求的方式所打动。
可一旦新鲜劲过去，这种创新能否实现可持续发展，依旧是一个未知数。归根结底，当碎片化信息充斥视听，切中人心的内容才是制胜法宝。
如何在把控风险的同时，以人性化的方式丰富乘客的视觉体验，将成为平台长远发展需要思考的命题。
三、个人参与广告投放的社会价值
以前，电视上的广告都是大明星的“专利”，普通人只能看，哪里轮得到上。
现在不一样了，花个几百块钱就能C位出道，简直是平民追星的快捷通道!
对不少草根而言，登上公共广告版面，本身就是一种自我价值的体现。我只是一个普通的外卖骑手，每天在城市里来来回回。
初中毕业就外出打工的阿强说，当看到自己的大头照出现在地铁里，感觉就像被全世界看见了一样。
那一刻，我觉得多年的奔波，终于得到了认可，那种自豪感，会让我更有动力把工作做好，不辜负大家的期待。
除了彰显个人魅力，不少网友还将个人广告视为纾解压力的渠道。心理咨询师王涛认为，通过这种方式宣泄情绪，有助于缓解现代人的精神压力。
在竞争激烈的都市，每个人或多或少面临着生存危机。家庭矛盾、工作不如意、情感受挫，都可能成为心理负担。当这些郁结无处诉说时，个人广告恰好给了一个合理的表达出口。
无论是骂老板太抠，还是吐槽领导不靠谱，当压抑已久的心里话被释放出来，个体的存在感便得以强化。
以前，品牌商推什么，消费者就得看什么，毫无选择余地。如今好了，市场的主动权终于到了我们手里。
在互联网思维下催生的众多新业态中，普通大众早已成为内容生产的主力军。短视频平台上，人人都是能做自媒体;知识付费领域里，网红专家比比皆是;
游戏直播赛道上，草根选手也能名利双收，随着创造与消费边界日益模糊，大众不再满足于被动接受，而是渴望用更加个性化的方式影响世界。
结语
广州地铁个人广告的火爆，反应出这个时代的种种症候。从求职简历到生日祝福，从结婚纪念到毕业留念，看似平常的生活碎片，在公共视野中彰显出奇特的张力。
一方面，个体表达欲望空前高涨，渴望在钢筋水泥的森林里，发出属于自己的声音。
不可否认，在注重效益的“资本市场”，想要找到收益与情怀的平衡点，依旧是一个巨大的挑战。个人广告带来了新鲜活力，却也在审美滑坡的边缘“试探底线”。
个性张扬需要“鼓励”，但也需要警惕，演变为自恋和反智的“走向”。
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参考链接：
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