昨晚，微信广告的官方账号“微信广告助手”推送公告《朋友圈本地推广广告正式上线》，正文开篇便提到：今日起，朋友圈本地推广广告正式上线，并支持自助投放。这是继8月微信广告团队推出朋友圈原生推广页后，又一大更新。
朋友圈原生推广页
那么，究竟什么是朋友圈本地推广广告？它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同？榜妹梳理公告原文并总结了一些“不成熟的小见解”，供大家参考。
微信团队调整了3个投放规定
按照推广目标分类，朋友圈广告可以分为5类，分别是品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。
从推广效果来看，品牌活动推广更多追求的是曝光量，而非转化率；而其移动应用、公众号、卡券的推广，致力于线上引流；微信卡券推广，既可引导线上消费也可引导线下购买，但转化率却不可控；而这次的推出的本地推广，则是直接了当地想从线上往线下引流。定位不同，是它与其他朋友圈广告最本质上的不同。
根据本地推广的定位，可以推断出这项服务主要面向线下实体的小商户。而微信团队也调整了它的部分投放规定，这些调整看起来针对性非常强，具体是以下三方面：
1. 本地区域化：精准到城市商圈
要想真正实现本地推广，精细的区域化似乎是最好的选择，而这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增4000多个商圈选项，这就意味着投放区域较之前更细分了。
举个例子，如果肯德基人民广场店（单店）想投放朋友圈广告引导销售，它就可以在投放时选择“上海—人民广场”商圈，只有在用户进入人民广场商圈范围内，才会收到肯德基的朋友圈广告。如果这时候这个用户恰好饿了渴了，看到这个广告，就能走向最近的肯德基店。
2. 自定义设置投放时间段：最短6小时
本地推广投放时间区间选择更为灵活，支持最短6小时，对于大部分“白天开门，晚上打烊”线下商户来说，这无疑能规避更多的无效曝光。例如，本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放。
3. 小额长期投放：每日最低预算300元
微信团队对投放预算的调整更有诚意，完全不受之前5万元单次投放的门槛限制，每日预算最低可设置为300元。这是因为部分本地商家的推广资金相对不宽裕，降低了投放预算的门槛，就意味着能有更多的商家可以参与。
朋友圈本地推广广告有哪些样式？
为了配合本地推广广告的上线，微信团队也在外层样式推出了更新，本地推广广告在原生图文消息的基础上，添加了门店地址信息栏。
本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称，所在的城市，甚至分店信息，加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页，了解更多信息。页面中的导航和拨号功能，也可以帮助商户引导用户到店消费。
除此以外，从公告中推出的投放案例截图中，不难发现，本地推广的“查看详情”可以引导到电子卡券、公众号图文、其他H5页面（报名页、视频页）等。
最后一个问题：我们会刷到各种小广告吗？
当然不会！
从“区县”到“特定商圈”，从“5万元单次”到“300元起投”，微信团队似乎一再降低投放的准入门槛，这是否意味着朋友圈广告的品相也会降低？是否意味着，以前我们看到的是宝马、香奈儿等品牌广告，往后我们就只能看到“牛皮癣”小广告？
答案自然是否定的，朋友圈门槛是降低了，但比你想得要高。所以哪些账号能成功投放朋友圈本地推广？
1. 获得“广告主”资格的服务号、订阅号
要投放任何的微信广告，都需要通过“广告主”审核，否则后台将限制操作。
“广告主”审核为免费服务，但审核将为严苛，但分为初审和复审两个阶段，目前准入公号类型为31个大类，在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外，涉及微信营销技巧分享（涨粉、变现）、广告交易的公号，资格审核较难通过。
2. 素材文案需每次审核等
本地推广也可以完全通过后台的朋友圈广告自助投放实现，投放过微信广告和其他类型朋友圈广告的小伙伴会知道，微信广告团队对于文案素材的审核相对严苛，如果你的文案低俗、内容劣质，或是存在不合法的情况，也不会被通过。
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本文中部分朋友圈本地推广广告的图文援引自“微信广告助手”（ID：ad_helper），由微信广告团队授权使用。想查看《朋友圈本地推广广告正式上线》公告原文，请点击“阅读原文”。
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