听说，“显眼包”们在琢磨怎么玩地铁广告？ | 睡前聊一会儿

“我是来求职的”“00后寻找灵魂伴侣”“结婚纪念日快乐”……近期，“魔性地铁广告”频频进入网友视野。与一般的地铁广告不同的是，这些广告是由个人投放，或是为亲朋好友庆生，或是自荐求职征友，为地铁广告开辟了意想不到的用途。今天，我们就来聊一聊这个话题。

地铁站里，人来人往，步履匆匆。对不少路人来说，一个正儿八经的品牌投放映入眼帘，很难在内心掀起一丝涟漪。但是，当一张朴素的白底证件照、生活照，配上黑体加粗文字赫然出现，很难让人不放慢脚步多看两眼。这些个人投放的广告，正是凭借这样的反差感，受到更多的审视。相比传统的求职、庆祝方式，地铁广告不仅效果好，而且别具仪式感和纪念意义，再一了解价格，不仅没有想象中贵，甚至被不少人称为“性价比之选”。

有人用地铁广告庆祝结婚纪念日。图源网络

咨询热度和成交量节节攀升，人们一方面因为这些“显眼包”行为忍俊不禁，另一方面也对地铁站广告如此接地气感到惊讶。转变背后，其实有着难以回避的现实原因。有数据统计，近年来，地铁平面媒体上刊率逐年下滑，有相当一部分广告位出现空置。由此而言，地铁开放个人业务，不失为主动求变之举。实际上，北京、杭州、南京、合肥等多个城市的地铁站都开放了个人业务。如今，个人广告反响如此热烈，也给地铁经营带来新的启示，地铁广告，何尝不能多一些“打开方式”？

此前，北京地铁投放了一则沉浸式广告，以著名影视IP为背景，还原影片经典场景、推出主题专列，吸引不少乘客前来打卡；有品牌在地铁柱上打造异形广告牌，白菜、胡萝卜、面包等造型，让乘客犹如置身超市；还有企业将用户评论铺满地铁车厢，唤起共鸣。相较于传统的平面广告，这些广告沉浸感更足、互动性更强。不囿于灯箱大屏的“一亩三分地”，把广告巧妙的融入地铁空间，不仅能够起更好的传播效果，也能丰富乘客的乘坐体验，实现多方共赢。

更进一步来看，地铁空间同样也能被赋予更多意义。2023年底，“下一站2024，愿大家遇到困难时，都能换乘机遇”，石家庄地铁“新年版”语音播报让乘客直呼“有被暖到”；正值毕业季，“前程似海，一路繁花”“去更远的地方，见更亮的光”，南京地铁报站为学子们送上祝福；厦门地铁在车厢广告屏幕上滚动播放投稿，被称为“互联网嘴替”，承包上班族通勤路上无数开心时刻……如今，地铁已经成为越来越多人的出行方式，地铁空间日益成为人们认识城市、感受城市的窗口。多一点“小巧思”，就能让乘客感受“大不同”，更好传递城市温度，塑造城市文明。

只不过，个人业务火热，其中的隐忧也不容忽视。一方面，个人广告也属于广告范畴，需要符合相关规定。随着个人广告的“出圈”，树立正确的内容导向是管理方需要妥善回答的课题。另一方面，对于用户来说，有必要进一步强化个人信息安全保护意识。不少用户在投放广告时，会对照片进行打码处理，但这远远不够，有求职者放上联系方式后，微信被“加爆”，甚至有人顺着朋友圈，找到了其住所。这些安全隐患值得关注。个人业务方兴未艾，及时完善相应规章制度，才能为其发展壮大护航。

城市，承载着人们对美好生活的期许。在行色匆匆之时，邂逅一则“魔性广告”，粲然一笑的同时，人们对城市的归属感、认同感也就能更多一分。期待更多的管理智慧、创意巧思，携手打造更多亮丽风景线，让城市有温度、更幸福。

这正是：

屏幕一方纳百态，

装点城市更精彩。

大家晚安！

（文 | 徐 之）