□杨清一 (云南财经大学)
“笑趴了！广州地铁允许个人投放广告，五花八门，秒变网友‘整活现场’。”近日，广州地铁广告牌上出现求职简历、相亲信息、生日祝福等各式个人广告内容，被网友戏称是“大型整活现场”。值得注意的是，此次官方“整活”，赢得了一致好评。地铁开放个人广告投放业务，不仅增加了地铁方的收入，也满足了消费者个性化的消费需求，更为乘客带来了一场独特的视觉体验。
其实，国内可以投放个人广告的地铁站并不只出现在广州，但确实是广州地铁成功地让它作为一种新的现象引发了舆论的关注。据2023年发布的数据显示，国内仅有五个城市的地铁处于盈利模式。地铁运营负债累累，一直是各方关注的问题。以往的地铁广告投放多属于商业性质，但随着地铁规模越来越大，能提供的广告位置越来越多，广告的上刊率却在逐年下滑。如此现实之下，开通个人广告投放确实不失为一种营收途径上的开拓。从某种意义上来说，个人广告位的开放更像是地铁在对广告位“打折甩卖”，虽然利润远不如投放商业广告，但毕竟“苍蝇肉再小也是肉”。
对消费者来说，在地铁站发布求职简历、生日祝福、相亲信息等行为，与其说是宣发，不如说是一种个人化的表达。近些年来，“整活”已成为了年轻人的新型社交方式，在日复一日的枯燥生活中，人们渴望寻求一种新的发泄方式。在公共场所进行个人形象展示，正满足了年轻人所需要的情绪价值。更何况，地铁广告也确实为投放者带来了切实的效益。据悉，在广州地铁站投放了个人求职简历的向女士，短短几天，就收到了50多家公司的面试信息。此外，较为低廉的展费、便捷的下单流程，也是广州地铁个人投放广告业务平台访问量、成交量持续攀升的原因。
于乘客而言，恐怕早就厌烦了千篇一律的商业广告，而这些个人广告由发布者亲自操刀与设计，不仅更鲜活、更有“城市生活”实感，也与近年来受推崇的个性表达的潮流相契合。地铁沿线广告充满生活气息，未尝不是一道靓丽的城市风景线？
诚然，地铁个人广告投放实现了地铁方、消费者、乘客三方的“共赢”，但也为内容审核带来了新的挑战。近日，合肥地铁就因投放狗肉广告引起热议，最终地铁方撤下了该广告。随着个人广告的“出圈”，审核难度只会越来越大。此外，个人广告涉及个人信息的披露，需要确保个人信息的安全和保护，防止个人信息泄露和被滥用。
当地铁管理方愿意与乘客搭建一种合作的关系，代表着我们能够不再拘泥于固有的成规，真正将资源分配给有需求的领域。个人广告的背后，是城市管理的智慧和胆识，我们期待未来多一些这样的创新尝试，各行各业都能实现“双赢”甚至是“多赢”。
