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地铁广告投放多少钱一天,广告网站留电话不用验证码,“花式宣传”的地铁广告,是一种“三赢”的新尝试

广告投放 更新时间: 发布时间: 广告投放归档 最新发布 网站地图

□杨清一 (云南财经大学)

“笑趴了!广州地铁允许个人投放广告,五花八门,秒变网友‘整活现场’。”近日,广州地铁广告牌上出现求职简历、相亲信息、生日祝福等各式个人广告内容,被网友戏称是“大型整活现场”。值得注意的是,此次官方“整活”,赢得了一致好评。地铁开放个人广告投放业务,不仅增加了地铁方的收入,也满足了消费者个性化的消费需求,更为乘客带来了一场独特的视觉体验。

其实,国内可以投放个人广告的地铁站并不只出现在广州,但确实是广州地铁成功地让它作为一种新的现象引发了舆论的关注。据2023年发布的数据显示,国内仅有五个城市的地铁处于盈利模式。地铁运营负债累累,一直是各方关注的问题。以往的地铁广告投放多属于商业性质,但随着地铁规模越来越大,能提供的广告位置越来越多,广告的上刊率却在逐年下滑。如此现实之下,开通个人广告投放确实不失为一种营收途径上的开拓。从某种意义上来说,个人广告位的开放更像是地铁在对广告位“打折甩卖”,虽然利润远不如投放商业广告,但毕竟“苍蝇肉再小也是肉”。

对消费者来说,在地铁站发布求职简历、生日祝福、相亲信息等行为,与其说是宣发,不如说是一种个人化的表达。近些年来,“整活”已成为了年轻人的新型社交方式,在日复一日的枯燥生活中,人们渴望寻求一种新的发泄方式。在公共场所进行个人形象展示,正满足了年轻人所需要的情绪价值。更何况,地铁广告也确实为投放者带来了切实的效益。据悉,在广州地铁站投放了个人求职简历的向女士,短短几天,就收到了50多家公司的面试信息。此外,较为低廉的展费、便捷的下单流程,也是广州地铁个人投放广告业务平台访问量、成交量持续攀升的原因。

于乘客而言,恐怕早就厌烦了千篇一律的商业广告,而这些个人广告由发布者亲自操刀与设计,不仅更鲜活、更有“城市生活”实感,也与近年来受推崇的个性表达的潮流相契合。地铁沿线广告充满生活气息,未尝不是一道靓丽的城市风景线?

诚然,地铁个人广告投放实现了地铁方、消费者、乘客三方的“共赢”,但也为内容审核带来了新的挑战。近日,合肥地铁就因投放狗肉广告引起热议,最终地铁方撤下了该广告。随着个人广告的“出圈”,审核难度只会越来越大。此外,个人广告涉及个人信息的披露,需要确保个人信息的安全和保护,防止个人信息泄露和被滥用。

当地铁管理方愿意与乘客搭建一种合作的关系,代表着我们能够不再拘泥于固有的成规,真正将资源分配给有需求的领域。个人广告的背后,是城市管理的智慧和胆识,我们期待未来多一些这样的创新尝试,各行各业都能实现“双赢”甚至是“多赢”。

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