文/阿江

编辑/独秀

去年9月，微信开启了“视频号推广”小程序的内测，这是视频号在商业化上释放出的一个重要信号。

今年3月，视频号推广小程序全面开放，立刻吸引了大量创作者及品牌主的关注。

视频号推广的案例此前锌榜也有过报道：故宫视频号通过朋友圈广告高速引流，总互动点击率达到123%；评论率达到636%；广告打来的视频曝光量超过200w；夜听刘筱视频号推广后，广告外层点击率高于行业平均水平，用户进入视频号成本也低至0.2元。

今天锌榜特意研究了竞价投放模式下的玩法、效果和规避事项，这类投放适合较低成本预算的广告，中小创作者、品牌主快看过来，要点已经替你写好了：

轻量级推广，小程序就能搞定！

根据腾讯广告的内部文件，竞价投放模式属于轻量级投放，没有消耗门槛，适用于效果广告主；手机端和PC端都能操作。（与其相对的是合约投放模式，投放门槛单次在5万元起，适用于品牌广告主，仅仅支持PC端操作。）

今天咱们重点来看竞价投放模式的效果及投放策略。

依然，视频号投放效果针对视频、直播、直播预约三种推广。大体上看，这三种推广样式均为在朋友圈呈现，可跳转到详情页。

视频动态和直播的效果图分别如下：

视频号的竞价推广支持移动端，也就是小程序上投放。这个过程将“轻量化”做到了极致，只要你前期的资料准备充分，在手机上完成一次视频号推广轻轻松松！

搜索“视频号推广”小程序，不需要注册公司，个人微信就可以实现推广。

总体的流程为：开户-充值-创建视频/直播广告-素材审核-成功投放。

锌榜摘出了几点需要注意的事项：

在开通广告账户时，个人与企业的选择无关视频号，但如果你后续充值需要开发票，则必须选择企业账户；

账户充值的过程很简单，可直接用微信支付；如需要对公转账，需要联系行业经理；

选择要推广的视频动态时，需要设置目标曝光量、对应人群、曝光时间和朋友圈文案等，曝光量对应的金额有套餐价，也可以自定义出价；

直播推广的时间感很重要，建议直播的投放结束时间稍早于实际直播的结束时间；

无论直播或视频推广，选择在朋友圈曝光的外层封面、推广标题和文案时要斟酌好。

目前PC投放端仍然在内测中，开通MP推广账户，需要有相关已认证公众号作为广告推广账号。

PC投放端的流程与小程序流程无区别，只是需要先开通微信广告广告主、对MP账户充值。

同时，在创建广告时的选择也更加细分：

总体上，官方给出了视频推广时的优化Tips：比如目标人群的定向不宜过窄；在PC端投放，可根据量级诉求灵活调整出价；尽可能选择数据表现不错的视频进行投放。

一场直播，多平台分发

在短视频和直播的商业化能力已经无需置疑的今天，使用这些工具的人只有一个诉求：如何能够高效、快捷？

譬如说，是否可以开一次直播，同时在视频号、B站、快手上同步进行推流？

锌榜相信，这一诉求对许多规模化运作的直播团队、教学课程分享、品牌大型发布会等是非常有用的。

这一功能需要用到腾讯制作云的“云转推”工具。

搜索腾讯制作云网站，找到云转推，可直接用微信扫码注册。

创建转推项目，添加主输入源视频，选择本地推流-摄像头推流，即直接用你的电脑摄像头开始直播。

那如何推广到第三方呢？在右侧点击“输出地址”，就可以直接开始将直播推流给多个三方平台。

譬如，选择视频号，需要添加视频号对应的直播推流地址和密钥。这可以在“视频号助手”的直播管理处找到。相应，快手、B站等推流地址均可在各自的直播后台找到。

视频号推广的上线和呼声，足以证明视频号自身在商业价值上的价值。而云转播，则说明腾讯生态对直播商业化和规划化运作的工具支撑。视频号涵括了短视频和直播两个工具，未来也将成为品牌营销和电商变现的重要场景，其商业化也将随着这两大物种的进化而成熟。