由巨量引擎主办的2019营销中国行系列峰会，已走过武汉、成都、广州、福州、济南五站。5月20日，峰会落地青岛，以“聚势·智擎”为主题，与岛城的品牌主零距离分享营销增长之道，探寻新的市场增长空间。
随着新线市场的崛起，如何将品牌在全国范围内推广也成为越来越多品牌主关注的重要话题。面对新的市场环境，品牌如何在新的营销赛道上抢占先机？巨量引擎结合旗下流量产品分享了最前沿的营销方法论，为青岛当地品牌主带来有效的营销解决方案。
营销产品力加持，挖掘营销新想象
互联网的变迁，引发了新的社会经济变迁，“网红经济”的趋势越来越明显。从网红“带货”到餐饮“爆款”再到“旅游打卡”，短视频形式和KOL价值越来越凸显。同时，用户从内容消费到购买决策的路径也越来越短，消费需求也在不断升级。
青岛这座城市对新生事物的接纳能力和反应速度较高。如何入局，如何寻找新的流量洼地？峰会上全国营销中心策略运营高级总监屈东良带来了“营销新想象”的分享。
屈东良认为，想要做好城市品牌营销，需要的并不仅仅是单纯的某一种渠道或某一种工具。当今媒介环境多元且分散，信息呈现粉尘化，用户注意力稍纵即逝，导致品牌主的营销动作常常事倍功半。破局的关键，是需要一个涵盖营销各个环节的生态体系，帮助区域城市品牌主不但能够吸引海量用户注意，还能打造一个包含获客、留存、转化等全链路的营销闭环。
巨量引擎正是这样一个以“合作共赢”为基本愿景的移动营销新生态。巨量引擎提供给品牌主的，是基于“共享”理念的四维核心价值：共享国民级产品矩阵带来的持续注意力，共享内容生态产出的优质内容，共享多元产品构建的多场景用户价值，共享智能技术创建的营销体系价值。综合性的权威内容平台今日头条、现象级社交短视频APP抖音、新线城市多元短视频平台火山等不同定位的产品强强聚合，以优质内容为纽带，分人群分场景地为品牌主链接海量用户注意力，并通过智能技术打通转化路径，为品牌主将用户注意力落实为实实在在的业绩增长。这样覆盖全流程的一站式营销解决方案，正是巨量引擎为青岛城市品牌营销创造的核心价值。
如何提升流量转化效率？如何有效驱动用户转化？巨量引擎本地运营中心负责人 张浩现场解疑：从用户的内容消费场景切入，有抖音快闪店负责快速打造平台爆款，有抖店打通线上线下营销闭环，也有卡券这样的针对门店引流的转化工具；而从用户主动探索的场景切入，则有POI、LBS智能导GO等工具，确保转化效率最大化。
高效的流量转化体系，加上TopView超级首位广告、霸屏Plus等广谱型流量获取工具，让巨量引擎TAS营销体系能够切实帮助区域城市品牌主实现“品效共振”的核心诉求。今年，山东省威海市商务局通过TopView，抖音5s有效播放高达64.04%，点击率10.85%，完美地向用户呈现了城市的特性和品牌主的理念。
现场，巨量引擎本地运营中心高级产品经理岑抒为广大品牌主介绍了“品牌MAX计划”，通过内容玩法和营销场景的升级，全面扩充挑战赛在区域的玩法。在精细化达人合作管理、定向区域贴纸、定制品牌专属音乐等方面推出多种玩法，引领互动体验升级。在营销场景方面，推出挑战赛+Link计划、挑战赛 + POI、抖音超级话题等产品工具，打通线上线下营销，助力营销场景进化。
创意力助攻，引爆内容营销
好的创意，源于好的洞察，而洞察则源于生活。巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里现场分享了创意洞察的三部曲，围绕“社会人群洞察”、“消费人群洞察”、“参与人群洞察”和品牌主们一同探讨了如何发现洞察、挖掘洞察、将洞察转化为内容创作。
“如何找到洞察？抖音上有很多可以借助的工具”，马里分享道，对于社会人群洞察，可以通过抖音Feed流、抖音热搜榜、抖音同城、以及创意中心-抖音作品热榜等工具；对于消费人群洞察，可以运用抖音行业测评类账号、同品类账号、创意中心-品牌广告案例、效果广告案例等工具；对于参与人群洞察，则可以借助抖音热搜-视频榜、DOU听音乐榜、抖音爱DOU榜、发现精彩、挑战赛进行相应的人群洞察。在抖音，才能懂抖音，玩在抖音，才能赢在抖音。只有运用好洞察，才能更好把握用户的心理，才能做出更好的内容，才能有更好的内容营销解决方案。
巨量引擎营销中国行进驻山东经济中心青岛，吸引数百位企业主到场参加，共同铸就了一场兼具信息密度与理论深度的行业盛会。这并不是分享的终点，城市品牌营销新一轮的迭代与升级正在更多像青岛这样的活力之城蔓延开来。
