壹点智库研究员 许金星
日前，齐鲁晚报壹点智库“新生活趋势”系列报告第二期报告《“双十一”消费趋势研究报告》发布。其中2022“双十一”消费趋势分析版块通过对今年“双十一”的用户人群画像分析发现，此次“双十一”消费中，非一线城市的中青年女性为本次“双十一”消费的主力军。
在用户地域分布方面，根据“巨量算数”平台数据，2022年10月20日至11月11日，按城市级别划分，2022年抖音“双十一”用户人群主要集中在三线城市、新一线城市、二线城市和四线城市，这四类城市占比达到了78.61%。
TGI（Target Group Index）指数，也就是喜好度，表明不同特点客户关心问题的差别状况。TGI指数超过100，意味着某类客户更具备相应的倾向或是喜好，标值越大则倾向和喜好越强；低于100，则表明此类客户有关倾向较差（和平均值对比）；而等于100则表明在平均水平。
如图所示，仅有二线城市和一线城市的TGI大于100，表示一二线城市人群对于“双十一”具有积极倾向或喜好，新一线及三四五线城市的倾向性较差。
在用户年龄分布方面，2022年抖音“双十一”用户人群主要集中31-40岁，其次为24-30岁，24-40岁之间的中青年是“双十一”用户中的主力军，占比达到了57.62%。但从TGI方面，可以看出，除去51岁+的用户外，基本上随着年龄的增加对于“双十一”的倾向性逐渐降低。
在用户性别分布方面，2022年抖音“双十一”用户人群中男性占比为46%，女性占比为54%，女性占比较高。从TGI角度分析，女性用户TGI达到了115，相较于男性的87高出28，表明抖音“双十一”中女性用户数量占比高，且倾向性较强。
综上，根据“双十一”用户的地域、年龄、性别分布情况可以得出，今年抖音“双十一”主要以非一线城市中的中青年女性为主力消费人群。
《“双十一”消费趋势研究报告》总体分为四个部分，分别是“双十一”的前世今生、2022年“双十一”全网关注度空间分析、2022年“双十一”消费趋势分析、未来“双十一”趋势预测。报告全文现已发布，请到齐鲁壹点App智库频道、壹点智库官网（http://zk.ql1d.com/）下载。有关报告的解读正在陆续刊出。
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