直播跑千川素材计划的核心
关于跑素材的一些核心，我认为素材计划的核心本质是匹配。
因为素材天生就具有非常强的人群匹配能力，能够帮助你匹配到你需要的人群画像，包括地域、年龄、性别、行为兴趣和消费能力等，你想要什么样的人群，都能够通过素材去找到。
所以决定一条素材计划跑出来的人群准不准投产，高不高，很大程度上取决于这条素材的内容本身，怎么拍、用了什么文案、音乐或者模板等。
决定巨量千川计划人群的因素
素材固然重要，但也不能绝对决定人群。对于同一个素材账号、直播间时间段、产品类目、客单价、大盘波动、平台政策等，这一些往往都会影响到一条计划跑出来的人群画像，而这些因素往往又无法主观规避。
举两个例子：
1.食品类目由于同行竞争增加，保持毛利不变的同时把客单降低10块，此时素材计划跑出来的50岁以上年龄段的人群增加了10%，但投产没降。
2.由于平台更新了政策，给新用户发放了无门槛优惠券，近些天直播间成交的核心人群由30-40岁转变到了40-50以及50+，而投产却提升了。
出现这些情况其实只是还有没被挖掘的潜在人群，所以千万不要主观放弃一些你认为不精准的人群。
比如你跑女性产品，不代表你计划定向男性后就成交不了。如果成交不了或者投产低，系统也会根据 OCPM 逻辑而主动帮你控制广告给到男性的消耗，所以可以大胆放心的交给千川算法来找到属于你的人群。
跑素材的基础方法论
前期建议卡上地域、性别、年龄，后期全部不限加系统推荐，出价没测稳之前可以适度放量投放。
一条计划里面建议圈3- 5条素材，保持同一产品不同风格或者不同产品同一风格，这样有利于赛马出优质素材，且防止内部竞争同质化严重而影响了跑量。
巨量千川素材好不好是测出来的，建议所有跑单品跑素材的商家自己拍的同时可以找代拍，有利于拓展素材的风格和模板，提升起量概率。
在面对非常多素材待投放测试时，投手也常会面临困扰，千川后台单次只能创建一个投放计划，如果投放计划数量较多，就会产生大量重复性工作，浪费优化师的时间与精力。但借助工具，其实可以完成多计划的批量创建。
此时投手和商家可以借助一些工具代替人工行为，比如批量投放、智能组合差异化计划、智能止损等等功能。智能止损可不是市场上所有的千川智能投放工具都具备的，推荐一个我自用的工具，可以在测试素材环节降本提效。
