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新人做直播哪个平台好,海外直播,B站财报图解:年营收219亿净亏大幅缩窄 日活用户9280万

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雷递网 雷建平 3月2日

哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;简称“B站”)今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年财务报告。财报显示,2022财年B站总营收219亿元,同比增长13%。


B站2022年增值服务业务收入达87.2亿元,同比增长26%;广告收入达51亿元,同比增长12%。2022年,B站游戏业务营收达50亿元。

B站称,2022年将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上,聚焦核心业务发展。第四季度,B站日均活跃用户达9280万,同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长51%。

在用户健康增长的基础上,B站也在不断提升公司经营效率,持续降本增效,缩窄亏损。第四季度,B站市场及销售费用同比降低28%,净亏损同比缩窄29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“第四季度,我们实现了日均活跃用户数高速增长,同时毛利率进一步提升至20.3%,并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长,第四季度社区日均活跃用户比例从上年同期的26.6%增长至28.5%,反映了用户粘性的进一步提升。”

“面对去年宏观环境带来的挑战,我们主动调整战略以适应市场变化,专注提升公司经营能力,持续降本增效,加速商业化进程。2023年,在推动社区健康成长的同时,我们将更加聚焦核心业务,严格控制成本,继续向盈亏平衡的目标迈进。”

B站首席财务官樊欣表示:“第四季度,净营业额总额达61亿元,毛利率提升至20.3%,而且我们进一步收窄了经调整净亏损,同比和环比分别收窄21%和26%。尤其是,在实现日活用户持续增长的同时,我们的销售和营销费用同比减少28%。

“自2022年10月起,我们通过回购可换股优先债券的方式,更加积极地对资产负债表进行管理。因此,于2022年10月至2023年1月期间,我们减少了未偿还可转换优先债券的本金总额9.32亿美元。展望未来,我们将保持严格的成本控制措施,同时继续改善利润率并进一步收窄亏损。”

B站Q4营收61亿 同比增6%


B站2022年第四季度营收为61亿元(8.9亿美元),较2021年同期增加6%。

B站2022年第四季度,日均活跃用户数达9280万,同比增长29%;月均活跃用户数达3.26亿,同比增长20%。


B站2022年第四季日均视频播放量达39亿次,同比增长77%,其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%,达136亿次。

截至四季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量达1.95亿人,同比增长34%,正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

多元业务发展持续驱动B站收入增长

B站2022年第四季度增值服务营业额为23.5亿元(3.4亿美元),较2021年同期增加24%,主要是由于公司加强了商业化能力建设,以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。

2022年,B站进一步推进直播与视频生态一体化运营,鼓励更多UP主成为主播,提高了直播在站内的渗透率,将更多用户转化为直播付费用户。2022年第四季度,月均活跃主播数同比增长70%,直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

未来,直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化,直播业务的毛利率将进一步提升。


B站2022年第四季度广告营业额为15.1亿元(2.19亿美元),而2021年同期则为16亿元;效果类广告收入同比增长超50%。

随着年龄增长,B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域,还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求,吸引更多品牌主与B站进行合作。

B站2022年第四季度移动游戏营业额为11.5亿元(1.66亿美元),

B站聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略,2023年上半年,B站将发行《斯露德》和《依露希尔:星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复,B站的游戏业务发展将迎来更多机遇。

《中国奇谭》破圈受用户喜爱

随着B站用户不断成长,逐渐步入新的人生阶段,他们的内容兴趣也在发生变化。B站PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容品类也随之蓬勃发展。

2022年第四季度,B站月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1760万,同比增长62%。同时,B站为用户提供简单易用的创作工具,并向中小UP主提供流量扶持,推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年,B站将商业化更深度地融入内容生态,为UP主提供更丰富的变现机会。第四季度,超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入,同比增长64%。

本季度,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容。2022年12月31日,第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线,直播人气峰值达3.3亿。


B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款,站内播放量超2.3亿次,《人民日报》评价这部动画“讲究传统的中式审美,又饱含创新技巧”。

随着众多精品内容的上线,2022年第四季度B站大会员数达2140万,环比增长近100万。

B站Q4成本49亿 同比增4%

B站2022年第四季成本为49亿元(7.09亿美元),较2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为25亿元(3.65亿美元),较2021年同期增加4%。

B站Q4毛利12亿 毛利率20.3%


B站2022年第四季度毛利润为12亿元(1.81亿美元),较2021年同期增加14%,主要因为净营业额总额增加所致。

B站2022年第四季度毛利率达20.3%,环比提升2.1个百分点。

B站Q4费用36亿 同比增15%


B站2022年第四季度经营开支总额为36亿元(5.19亿美元),较2021年同期增加15%。

B站2022年第四季度销售及营销开支为13亿元(1.84亿美元),同比减少28%,占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。此减少主要由于2022年第四季度的推广支出减少。

B站Q4运营亏损23亿 运营利润率为-38%


B站2022年第四季度经营亏损为23亿元(3.37亿美元),2021年同期则为20亿元。

B站2022年第四季度其他收入为8.5亿元(123.3百万美元),2021年同期其他开支则为6340万元。变化主要因为回购可换股优先债券的收益8.43亿元,且部分被若干投资对象的投资损失费用抵销。

B站Q4净亏15亿 同比收窄29%


B站2022年第四季度净亏损为15亿元(2.17亿美元),较2021年同期21亿元减少29%。

B站2022年第四季度经调整净亏损为13亿元(190.6百万美元),较2021年同期17亿元减少21%。

主动管理债务、改善资产负债表

2022年,公司采取了一系列措施,主动管理债务、改善资产负债表。2022年第四季度,公司以总现金成本4.2亿美元的对价,回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。

2023年1月,B站完成4.1亿美元的新股发行计划,其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债,剩余款项用于补充公司的现金储备。

B站称,经过2022年的调整,将更加聚焦于核心业务发展,提高公司效率。今年,B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损,实现2024年非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡。

截至2022年12月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元(约28亿美元)。

B站对2023年全年净营业额进行了展望,预计将达到240亿元至260亿元。

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