1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！
1993年11月的一天，中央电视台台长杨伟光正仔细研究着近期的财务报告，眉头紧锁。
作为国内最具影响力的电视台之一，央视的运营成本随着节目创新与制作技术的提升而逐年上升。然而，主要的收入来源——政府的财政拨款和电视广告收入却增长缓慢，难以覆盖不断增加的支出。
面对这样的财务状况，杨伟光深知必须寻找新的收入渠道，否则央视的发展将陷入困境。
办公室内，《新闻联播》的熟悉旋律适时地响起，杨伟光突然有了一个大胆的想法，他决定将商业广告融入《新闻联播》后的时段，这是一个全新的尝试，也面临着许多挑战。
为了集思广益，他立即召集了相关部门负责人举行紧急会议。
会议室里，气氛紧张而热烈，技术团队首先表态，他们认为在技术上实现这一想法是完全可行的。然而，广告时长如何控制、是否会引发观众的反感等问题也摆在了桌面上。
经过一番激烈的讨论，最终大家达成了一致意见：先试行播放30秒的商业广告，并密切监测观众的反应，以便及时调整策略。
就在准备工作紧锣密鼓地进行之际，杨伟光接到了广电部部长的重要电话，部长在电话中对央视即将进行的广告试播表达了关切，担心这可能对央视的品牌形象产生负面影响。
尽管部长的顾虑不无道理，但杨伟光坚信这是解决当前财务危机的有效途径。
挂断电话后，杨伟光沉思片刻，然后坚定地站起身来，他知道，要想让央视继续发展壮大，就必须勇于创新和尝试。尽管前路充满未知与挑战，但他相信自己的判断，于是，他立刻指示相关部门加快筹备工作，确保试播能够顺利进行。
就这样，在众人的期待与担忧中，央视迈出了广告经营改革的第一步，杨伟光看着一切有条不紊地展开，内心坚定了试播的决心。
1993年11月28日，在中国电视史上是一个具有里程碑意义的日子。
这一天，《新闻联播》结束了它的播出后，首次出现了30秒的商业广告；这是一个划时代的瞬间，标志着中国的传媒市场开始走向商业化。
那天晚上，当广告播放完毕时，杨伟光的心情十分复杂，他一方面感到欣慰，因为这一步跨越已成定局；另一方面又深感焦虑，因为他不确定观众会如何看待这种新的现象。
于是，杨伟光第一时间向上级汇报了试播的效果，并密切关注着第二天的公众反应。
幸运的是，观众对于此次变化反响良好，没有出现预期中的强烈反弹，这让杨伟光松了一口气的同时也受到了极大的鼓励。他知道自己的决策是对的，这不仅是时代发展的趋势，也是提高节目质量、满足广大人民需求的有效途径。
受到这次成功的影响，杨伟光决心进一步加大投放商业广告的力度，经过多次试验，他们发现在《新闻联播》之后的黄金时间段播放广告不会影响节目的收视率。
因此，从1994年开始，广告的长度被延长到了60秒，播放的时间也被固定在这个最佳位置上。
这样的改变带来了显著的效益，仅仅用了短短两年时间，中央电视台的年度广告收入就已经超过了30亿元人民币。这些丰厚的资金使得电视台得以购进先进的设备，同时增加了电视频道的数量，让更多的精彩节目走进千家万户。
一个小小的改革不仅改变了中央电视台的命运，也为整个中国传媒行业注入了活力。尽管杨伟光在1999年离开了台长的位置，但他的贡献却永久地镌刻在中国电视史的记忆之中。
他说过：“我们的目标不仅仅是让人们看到电视，而是让他们通过电视看到世界。”这句话至今仍深深地激励着每一位传媒工作者。
