这里针对投APP的先讲下，facebook常见的竞价策略cost cap和bid cap，另外还会使用lowest cost 和target cost竞价，min. ROAS这种是针对用户价值转化的，比较有针对性，今天讲的是cost cap，bid cap, lowest cost和target cost这四类。
理论上：
bid cap:竞价上限，投放会以给的出价值为上限，寻找处于出价值以下的目标受众，尽量不超过出价值，会有波动，但超出的幅度也不大。
cost cap：费用上限，在给定的出价值带来尽可能多的目标转化，以控制转化费用为目标。
分析：cost cap和bid cap的区别在于前者控制费用后者控制出价
lowest cost：最低费用，就是只给预算不给出价值，这种就是让系统自己去竞价，会在给定的预算内带来更多的转化。
分析：lowest cost和 cost cap都会先获取成本最低的受众，然后再获取成本高些的，区别在于cost cap有一个上限值，一般实际投放成本在上限值波动，lowest cost就是无底洞了，没上限。
target cost:目标费用，给定一个出价值，就会围绕这个出价值寻找这个成本范围的受众，而不像cost cap会先找最便宜的。
实际投放效果：
cost cap是FB新推出来的竞价策略，理论上是更灵活些，不过从实际投放效果而言，cost cap 和bid cap并没明显差别，如果比较看重单个转换成本，可以使用bid cap（仅个人建议，实际可以根据自己的测试效果来定）。
如果广告一直跑不出去，难以起量，不差钱对成本控制会松些的话，可以使用lowest cost，使用lowest cost并不一定都跑出很高的转化成本，如果优化的好，所需的量级也并不是很大，或者只是做一个量级的补充，建议可以试下，前期可以控制预算，等跑稳定后再尝试扩量看下，另外，不建议将lowest cost作为主要出价策略，一旦跑成最大的量级，那其他竞价策略的广告一般也没什么量，跑不起来，后面就会陷入要量还是控制成本的尴尬处境。
Target cost可能就比较鸡肋些，实际投放选择这种竞价策略的很少，覆盖的受众会少些。
上面是个人的一些随想，也没好好的整理，后面有新的想法也会分享，喜欢的话也可以关注哈。
