6月19日，以“焕新直播生态 焕发文旅活力”为主题的2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会在黑龙江省哈尔滨市举办，会上发布了《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》，全貌呈现了网络表演直播和短视频行业发展新特征、新趋势，解析线上线下融合发展新范式、新思路。
报告显示，2023年，我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%，新增全国经营性互联网文化单位持证主体4643家。截至2024年3月，国内MCN机构数量超2.68万家，相较2023年增加约2800家。截至2024年5月末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.8亿个（多平台非去重数据）。
该年会由主论坛、主题分论坛、行业盛典等板块组成，网络直播与短视频平台企业，网络表演经纪机构和文旅企业代表共计400余名代表参会。
2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会现场
传承文化、创新文化
企业平台要创造性转化、创新性发展
我国网络表演行业快速发展，成为满足人民群众精神文化需求的重要内容。2024年不仅是全国网络表演市场高质量发展的重要节点，更是加强内容创新，推进线上线下融合发展的关键时期。此次年会上，文化和旅游部市场管理司、中宣部文艺局、中宣部新闻局、中央网信办综合治理局、公安部十一局等相关部门负责人，黑龙江省文化和旅游厅负责人以及黑龙江各地市文旅部门代表出席活动。
文化和旅游部市场管理司司长侯振刚致辞表示，网络表演行业是传承发展中华优秀传统文化、推动文化创新的重要载体，在引领文化和旅游消费、助力文化和旅游宣传等方面发挥了积极作用。网络表演企业和平台要坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，大力弘扬中华优秀传统文化；加强网络文化内容建设，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。要认真履行好内容安全主体责任，共同营造良好网络生态，让直播和短视频更好地赋能文化和旅游业高质量发展，更好地服务就业、服务实体经济。
中国演出行业协会会长刘克智致辞表示，网络表演是文化市场的重要组成部分，是承担文化传播功能的重要载体；数字经济是畅通经济循环、激活发展动能的重要支撑。网络表演在数字经济浪潮中，成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁，更是数字经济与实体经济协调发展的关键联通环节，在促进就业、推动文旅融合、传播正能量等方面发挥越来越重要的作用。
2023年，“尔滨”好客的“城市人格”盛赞于网络，黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌表示，数字时代的“网红”龙江，得到各大平台和网络内容创作者的积极响应，掀起“跟着视频去旅行，出行就到黑龙江”的旅游热潮，直播与短视频行业不断为龙江创造经济、社会、文化价值，为龙江高质量发展、可持续振兴汇聚了强大动能。
市场规模破2000亿元
直播行业产值、社会效益持续向好
本届年会上，中国演出行业协会发布了《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》。报告显示，2023年，我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。基于其用户基数优势，抖音、快手、微信视频号三个综合性内容平台主播/创作者数量与业务量领跑，处于行业头部位置；哔哩哔哩、YY、陌陌、虎牙等平台，内容与面向的用户各有侧重，业务发展呈向好态势，经营活力凸显。
中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》
数据显示，截至2023年底，经营性互联网文化单位持证市场主体突破15000家，2023年新增单位4643家，并未因线下实体经济恢复受到负向影响，直播与短视频行业已成为用户稳定的内容与消费渠道，并将长期处于稳定发展态势中。
机构和主播、用户数据显示，截至2024年3月，国内MCN机构数量超2.68万家，相较2023年增加约2800家。截至2024年5月末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.8亿个（多平台非去重数据）。截至2023年12月，网络直播用户规模达8.16亿人。
直播、短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。短视频深度融入传统文化和旅游产业，助力实现全产业链迭代升级，使其能够更快更好适应互联网经济、数字经济的发展，极大地提升产业活力、创新能力与竞争力，实现高质量发展。
年会上，中国演出行业协会联合清华大学文化创意发展研究院、腾讯共同发布了《短视频助力新时代文旅产业高质量发展报告》，该报告指出，直播和短视频不仅增强了文旅产业传播力、提升沉浸体验，调动起最广泛的用户参与其中，并能够孵化新业态产品、营造新经营方式、催生新组织形态。在稳就业、保增长方面也发挥突出作用，数字就业创造社会价值，数字素养不断更新文旅人才的知识结构，拓展发展空间。
以内容为根基
助文旅拓展线上线下空间
从内容生产到传播投流，从爆款打造到衍生价值释放，文旅与新媒体传播还将有多大的潜力、主播经纪机构有多大空间能为演出、文旅所用？2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会立足市场实操，寻觅破局发展、融合共创的行业新机。
活动上，来自抖音、微信视频号、淘天集团、快手等平台机构相关负责人，围绕短视频直播助力文旅产业高质量发展、助力文艺院团打造线上第二舞台、推动文旅变现破圈、助力政务新媒体宣传实践等话题进行了分享。
年会上还发布了2024艺播计划战略内容，展示了抖音、腾讯、淘宝、快手、无忧传媒针对艺播计划制定的扶持对象和扶持方式，助力更多优质表演艺术内容触网上线。同时，抖音、腾讯、淘宝、快手、映宇宙集团、挚文集团、趣丸科技、无忧传媒、联萌传媒、飞博共创等10家直播平台和MCN机构代表共同发起优质内容扶持倡议，表示将持续扩大对优质内容的推广与扶持，不断加强对优质主播的挖掘与培养，促进表演艺术、传统文化、旅游推广、乡村振兴、体育竞技、知识分享、技术创新等方面的高价值内容，助力各领域数字经济和实体经济的深度融合。
10家直播平台和MCN机构代表共同发起优质内容扶持倡议
据悉，本次中国网络表演（直播与短视频）行业年会由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会与中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会联合承办，至今已举办六届，累计吸引近五千名业内人士、专家媒体参与。当天还将举办文旅新媒体传播主题论坛、网络表演经纪机构创新融合发展论坛、2024中国网络表演（直播与短视频）行业年度盛典等。
采写：南都记者 张雨亭 袁炯贤
设计：欧阳静
现场图片来源：主办方供图
