作者：超君
有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。
在竞争日趋紧张的现在，广告具有举足轻重的作用，它是人们接触到得最多的东西，也是影响我们消费的重要环节。一则广告宣传的好坏直接影响着是否能够带来消费者的购买欲望，一个好的开头是成功的一半，因此要广告宣传十分重要。
今天，我们一起来感受下广告的魅力。
广告一词，据考证，是一外来词汇。最初广告为引起人们注意，诱导，诱发其行动，使广告主得到利益为目的。在中国，广告定义为指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
广告不同于一般的大众传播和宣传活动，主要表现在：
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带说服性的；
4、广告是有目的、有计划、是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也是由好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告类型有：
1、实物广告
早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2、叫卖广告
在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
3、招牌和幌子
招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。
4、印刷广告
我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。
广告最终呈现的目的由以下几类：告知、促销、形象、建议、公益、推广。
告知广告，告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告，这种广告的目的在于传达新产品的信息。
促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。是传统的以促销为首要目的的广告。
形象广告(image advertising) ，是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称"印象广告"。
广告的表现手法有：
图像广告：图片为主；
文字设计广告：文字编排为主；
幽默广告：幽默情景为主；
人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物；
视听广告：声音 影像 音乐 节奏；
现如今生活，人们已离不开广告，广告已成为生活的一种调味品。如今的广告不在是生硬的推销产品，看现如今的广告是一种生活的享受。
以下是广告欣赏时间：
以上两则广告，左边是摄像头广告，突出宗旨是365度无死角，不管你伪装的多么好，我也能发现蛛丝马迹，打破你的阴谋。右边是饮料广告，突出饮料的冰爽，给人味觉享受。
这是一组滴露洗手液广告，以孩子视角出发，突出想亲近大自然的内心渴望。成年人以成年人的视角拒绝他们。这一组平面广告告诉大家不应该抹杀孩子的天真，拥有滴露，你所担心的都不是问题。
以上是可口可乐和红牛的广告，众所周知，企鹅生活在南极。广告中，在炎热的海边出现企鹅，再喝可口可乐，给人以视觉反差，从而突出可口可乐的冰霜。红牛广告以能量为主打，广告中很好的体现了力道，能量的主题。
左侧是国外的一个薯片广告，画面中以一个人从早到晚为主导，突出薯片包含的能量以及满足感。从另外一个角度突出薯片百吃不厌，可以从早吃到晚，从而不觉的厌烦，右侧是一则公益广告，突出安全驾驶，你的终点，你自己说了算。引人深思。
广告界，百事与可乐的大仗，向来都是斗智斗勇，各显神通。比如，百事可乐在万圣节发出一则平面广告，自己披上可口可乐的外衣，从而讽刺可口装祝你有个恐怖的万圣节。可口却打了个漂亮的翻身仗，只把广告语一改，就含义大不相同，使得百事自讨无趣。还有上则广告，把吸管拟人化，宁可粉碎也不进可口的瓶子等等... ...
以上两则是公益广告，突出关爱女性。右则体现，不需要你点赞，只需要你伸出你的援手，帮助残疾人。特别是现在互联网时代，微信，微博点赞这么火爆的今天，此则广告引人深思，不需要冠冕堂皇的关心。
以上广告是销售产品广告，突出配饰的重要性，带上眼睛使一个看上去猥琐的形象的男人，瞬间韵味十足，像是饱读诗书，从而凸现眼睛的装饰功能。右则是出售狗粮的广告，同样打得是温情牌，一个人的画面，多少会有些凄凉，如果你养一条狗画面则不同，瞬间温暖很多，不从出售实物出发，而是间接引人联想，出售自己产品，可谓妙计。
