三湘都市报·新湖南客户端9月13日讯（全媒体记者 黄亚苹）近日，以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节落幕。在本届达人节上，巨量星图公布了11大年度荣誉奖项，提出“因为创作，所以影响”的品牌新主张，倡导发现多样的生活方式，用内容作为这些生活方式的载体，从而拥有了更大价值与能量。
数据显示，巨量星图目前拥有超200万可接单创作者，超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商，累计190万品牌与客户，在巨量星图实现增长。这一切，又是如何实现的呢？
守护创作初心，保护“好内容”
创作是一切的出发点，创作初心像金子般珍贵。在巨量星图的理解中，影响力是解决“创作”与“变现”的平衡关键点。好内容自带影响力，而持续创作出好内容，也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。
而品牌客户们所需要的营销影响力，正是来自于内容感染力与达人的号召力，同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。营销影响力不能凭空产生，巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力，转化为品牌可用的营销影响力，并且对它的效果进行科学度量和放大。
在抖音达人@黄好厉害看来，她一直很享受创作的愉悦，希望可以做更深层、独特的东西。所以，她不仅仅是讲述产品，更喜欢把产品背后的故事讲出来。对于内容的把控遵循两个字“真实”，追求合乎生活逻辑的故事。她是这么说的，也是这么做的，同时也成就了她内容的根基。
在巨量星图，越来越多的好内容，成为了好商单，也有更多好商单，成为用户喜欢的内容。因为创作，所以影响。这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。
为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图今年做了很多的努力和尝试：譬如将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签；又譬如提供各种内容创作的经验和方法论，帮助达人提高商单内容质量。
创作与变现，二者相辅相成
达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业，有两大核心要素：创作能力和变现能力。其中创作是变现的底气，变现是创作的长期动力，二者相辅相成、平衡发展，才能成就达人新事业。
比如达人@朱铁雄也经历了这样阶段的变化。在初期，他毫不犹豫地选择了做抖音，因为当工作和兴趣是同一件事情。在经历探索阶段，创作和变现“邂逅”，接到第一条商单时，他拥有更充足的经费去做更精致的内容，反哺“创作”。不同阶段，有不同的考虑。
为助力达人长期职业发展，巨量星图推出了一套全新的“达人价值分层体系”，从两大维度、四大指标，帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁。
达人成长之路，可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段，每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。对此，巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系，用平台能力指引思路，帮助达人解决不同阶段的困惑，持续在创作之路上成长。
数据显示，如今，巨量星图可接商单的创作者数已经突破了两百万人。截止到今年6月底，活跃达人累计发布作品数已经接近15亿、累积视频播放量超过74万亿。巨量星图接下来也将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持，支持达人长期职业发展。
携手生态各方，打造发展闭环
当增长成为品牌关注的核心议题，而好内容有望成为撬动行业各方增量的新杠杆，通过巨量星图，可以看到达人内容的更大价值和更多增长的可能性。
凭借优质内容，巨量星图为品牌带来破圈式种草效应，继而以增量种草推进增量转化，将达人内容影响力延伸至搜索、直播等不同用户场景，形成内容到转化的营销闭环，让企业获得看得见的真实回报。
今年第二季度，一汽-大众旗下的揽境品牌，一次合作了超过100位巨量星图达人。 一方面，让这些达人围绕品类标签做创作，去解读产品力，达到了吸引潜在人群的效果;另一方面，还从场景化的用车需求，围绕“增换购”方向创作，实现“线索转化”的目标。最终A1-A3人群积累超过2000万，整体的品牌资产上涨44%。
相关负责人表示，让达人与真正契合的品牌方相遇，创造出拨动观众心弦的营销内容，并促进达人长期健康成长，是长期理念与目标。
未来，巨量星图将持续携手生态各方，在创作的链条中，不断放大达人的内容影响力、品牌客户的营销影响力和生态合作伙伴的行业影响力，一起拥抱内容与达人营销的上升期。
（一审：朱蓉 二审：彭治国 三审：周文博）
[责编:薛琳]
[来源:三湘都市报]
